jeu. 15 avr 2021

#çaMarque ! 2021

L’événement des marques pour les marques, consacré à l’efficacité
  • En ligne, Union des marques

  • Début de l'événement à 10h45

  • Accès Payant

#çaMarque ! 2021 un événement par Union des Marques le 15 avril 2021
© DR

Description

#çaMarque ! est la première conférence annuelle de l’Union des marques consacrée aux marques et à l’efficacité. L'édition 2021, axée sur les valeurs et proximités, a pour thème "Re-liés - La marque et ses publics : un nouveau dialogue" avec une diffusion en ligne le 15 avril 2021.

Pour cette journée #çaMarque 2021, l’Union des marques accueillera de nombreux représentants de marques emblématiques, qui ont accepté de témoigner de leurs expériences et de partager les questionnements et les dynamiques qui les animent.

Au programme :

  • Qu'ils soient clients, consommateurs, citoyens, collaborateurs, ils attendent tous de leurs marques de nouveaux engagements et une nouvelle relation ?
  • Quels sont les nouveaux leviers de confiance ?
  • Comment les marques peuvent-elles cultiver des liens durables avec leurs publics ?
  • Comment la crise a-t-elle modifié leur dialogue ?

Découvrez le programme complet et l'intégralité des speakers par ici !

L'accès à l'événement est payant sauf pour les adhérents de l’Union des marques.

mis à jour le 15 avril 2021 - 08h34

Programme #çaMarque ! 2021

Sous réserve de modification par l'organisateur
L’événement des marques pour les marques, consacré à l’efficacité
1ère partie
Valeurs
10h45 à 12h30

De la valeur qu’elle porte à la valeur qu’elle crée, la marque et ses publics ont tout à partager. La force de la relation entre la marque et ses publics repose sur la valeur créée, la valeur apportée par la marque, dans son produit, son service, l'expérience, la communication, la valeur et les valeurs.

Apporter de la valeur, c'est être conscient de ses atouts singuliers, être à sa juste place, communiquer de manière adaptée. C'est aussi comprendre quelles sont les valeurs importantes pour les consommateurs ? Comment expliquer voire réconcilier les attentes et les comportements ?

2e partie
Proximités
16h45 à 18h30

Production, distribution, écoute, interaction, la marque crée la confiance et se rapproche de ses publics.

Plébiscite du fabriqué en France et des produits locaux, besoin d'être en confiance, volonté affirmée de pouvoir interagir avec les marques. De limiter les intermédiaires. Plusieurs notions en un mot : la proximité.

Comment faire évoluer son modèle pour se rapprocher du client final ? Jusqu'où le fabriqué en France ou fabriqué localement va-t-il aller ? Quelle différence entre intention et comportement ? Quel rôle pour la relation digitale vs la relation physique ? La pub est-elle vecteur de proximité ? Le dialogue doit-il être individuel ? Qui dialogue dans l’entreprise ? Comment l’organiser ? Comment en tirer-parti ?


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