LE PRINTEMPS DES ETUDES 2023 : Les stratégies gagnantes pour booster ses marques et son entreprise

La 11^e édition du Printemps des études aura lieu les 28 et 29 Septembre prochains au Palais des Congrès de Paris, Porte Maillot, et rassemblera 130 acteurs de la filière Research / Data / Insights.

Le programme de la manifestation comportant 70 Conférences et Ateliers, 20 Pitches Data et 16 Visites Guidées, s’articule autour de 3 thèmes d’importance : Innovation, Emotions et Stratégie.

LA STRATEGIE, 3^ème CLEF

Dans un contexte économique et social difficile, face à des consommateurs aux avis fluctuants, et aux actes tout aussi imprévisibles, la stratégie de marque est d’autant plus difficile à déterminer et pourtant d’autant plus décisive.

Comment la penser ? Les études répondront à cette nécessité impérieuse en permettant de saisir le consommateur au plus près de ses complexités et originalités, en permettant de se démarquer de la concurrence, en créant de la valeur et des avantages compétitifs.

Le programme 2023 du Printemps des études passera en revue les nouveaux modèles pour déterminer les « 4P » de votre mix marketing, apportant ainsi de nombreuses clefs tant pour approcher de nouvelles cibles, pour mieux communiquer, pour lancer un nouveau produit/offre, pour ajuster vos prix aux arbitrages qui prévalent aujourd’hui, que pour entretenir votre image de marque le plus vertueusement possible. 

A retrouver lors de la visite guidée intitulée « Prix et arbitrage consommateurs. », et lors des Grandes Conférences et Rendez-vous dont voici quelques exemples répartis selon les thématiques de :

Connaissance consommateurs

• “The Modern Chinese Consumerism” your compass to China consumers through marketing research. Conférence donnée en anglais (le 28/09 à 12h – amphithéâtre Havane)
• Etude exploratoire de cible : aller au-delà des clichés générationnels - illustré par le cas Petit Navire. (le 28/09 à 12h – Salle 315)
• Les Silvers en 2030 : 7 défis à affronter. (le 28/09 à 12h – salle 315)
• Chine : comprendre ce marché et assurer la qualité et pertinence des insights ? (le 29/09 à 10h – Salle 333M)

RSE 

• Economie durable et dualité du conso-citoyen, une nécessité de repenser les modèles et les offres. (le 28/09 à 10h45 – Salle 334M)
• RSE, un objectif commun mais différents chemins pour y parvenir - Etude de cas Orange. (le 28/09 à 12h – Salle 352A)
• Marketing responsable, quels KPIs pour piloter la transformation RSE ? (le 29/09 à 9h30 – Salle 337M)
• Think Out x Hauts de France Tourisme : à l’écoute de tous les publics pour transformer l’image d’une région et faire face aux défis environnementaux. (le 29/09 à 9h30 – Salle 315)
• Impact Positif : les enseignements des Sciences Cognitives pour une publicité RSE plus efficace. (le 29/09 à 10h45 – salle 314)
• Optez pour des études vertueuses : 2 approches. (le 29/09 à 16h – Amphithéâtre Havane)

Politique de prix

• Tendances et Perspectives : quels arbitrages vont faire les familles dans le contexte actuel ? Partage d'insights et de données inédites sur les familles (Juillet/Août 2023). (le 28/09 à 10h45 – Salle 337M)
• Tension sur le coût de la vie : comment les consommateurs font-ils leurs arbitrages aujourd’hui ? (le 28/09 à 10h45 – Salle 315)
• Les clés du succès pour un mix marketing performant : expérience et cas clients. (le 28/09 à 14h – Salle 334M)
• Eco-Responsabilité et hausse des prix : jusqu'où les consommateurs sont-ils prêts à s'engager ? (le 28/09 à 16h – salle 337M)
• La trinité sacrée du marketing : l'infâme triangle décisionnel qui exalte la préférence de marque et magnifie l'acte d'achat. (le 29/09 à 9h30 – Salle 314)

Stratégie de marque, brand content

• Activations de marque : l'impact des nouvelles cultures affinitaires (musique, gaming, Tik Tok, etc.) - An 2. (le 28/09 à 10h45 – salle 314)
• L'iconicité des marques en 2023 est-elle une gageure ? (le 28/09 à 15h en salle 315)
• Comment Center Parcs exploite le social sampling pour alimenter sa stratégie de conquête et de fidélisation en Europe ? (le 28/09 à 16h – Salle 352A)
• Storytelling dans le marketing : GIM Storykit. (le 28/09 à 16h – Salle 314)
• Acculturer l'entreprise et engager sa communauté de clients sur la durée, avec Crédit Mutuel Alliance Fédérale et Fanvoice (le 29/09 à 15h - Salle 333M)