Entretiens

« Experiences Day sera notamment l’occasion de découvrir les grandes évolutions sociétales des 20 dernières années » 

Journée d'échanges dédiée à l'innovation et au digital, l'événement Experiences Day de Kantar se tiendra le 14 octobre 2020 en full digital. Une occasion également de revenir sur des sujets prégnants et d'actualité, dont évidemment l'impact de la crise de la Covid-19. On en parle avec Hélène Hascoët, Directrice des Insights et Knowledge, Kantar division média.

Publié le 07/10/2020 à 15:16, mis à jour le 09/10/2020 à 11:47.

Hélène Hascouët
© DR

Pour cette seconde édition d’Experiences Day, avez-vous fait évoluer le format de l’événement ?
Nous étions en présentiel l’an dernier et avons décidé il y 3 semaines de passer sur un format full digital compte tenu du contexte. L’objectif de cette journée demeure d’enrichir nos clients de nos insights et de leur faire vivre des expériences, des émotions variées au travers de différents formats. Ce n’est donc pas une succession de webinars classiques car nous souhaitons vraiment garder cet esprit expérientiel et c’est d’ailleurs pourquoi nous avons gardé ce nom d’Experiences Day. 

Avec toujours pour fil rouge l’innovation et le digital ? 
Tout à fait, même si l’actualité nous a amené à compléter notre contenu de sujets très prégnants tels que la confiance dans les médias et la crise de la Covid-19 ou encore la thématique des seniors et le gap entre âge réel/âge ressenti, un sujet qui intéresse beaucoup de marketteurs. 

Quelles sont vos cibles en termes d’audience ? 
Elles sont extrêmement larges puisque nous travaillons aussi bien avec des agences de communication, les agences RP et digitales, avec les médias bien entendu et également les marques et interprofessions. 

Sur quels outils vous appuyez-vous pour dégager ces insights ? 
Nous nous appuyons principalement sur nos outils internes, liées à la publicicité, la consommation et la reputation mais aussi celles des autres expertises de Kantar et bien sûr celles de nos clients. Nos équipes Insight les analysent pour en dégager des éléments stratégiques pour nos clients. 

Comment seront rythmés les principaux moments ? 
Nous proposons des ¼ h d’innovation qui auront pour objectif d’éclairer les problématiques actuelles de nos clients grâce à des solutions digitales. Un exemple avec le quart d’heure « Surveiller l’activité publicitaire de vos marques sur Facebook », une solution très attendue que nous offrons à nos clients depuis peu. Au programme également des talks reposant sur des études qui pourront être illustrées de témoignages dont celui d’Elisabeth Cialdella du Monde.

Nous ferons également un état des lieux des usages des réseaux sociaux dans le monde, grâce à une analyse comparative entre différents pays

Nous ferons également un état des lieux des usages des réseaux sociaux dans le monde, grâce à une analyse comparative entre différents pays. Par ailleurs nous aurons 2 grandes tables-rondes, l’une sur le thème de la télévision segmentée, l’autre sur les enjeux de l’infuence à l’heure de la responsabilité. Enfin, nous proposons un jeu qui donnera la possibilité aux participants de gagner une de nos études.

Un moment fort à ne pas rater ? 
De manière assez exceptionnelle, nous donnerons accès à une visite virtuelle de la production de nos prestations de veille de la réputation. Ce seront nos « Coulisses de l’information » un format de 10 minutes accessible toute la journée, qui permettra de découvrir backstage le travail de nos équipes. Autre proposition de contenu avec « 20 ans d’actualité par Kantar », via un book numérique qui permettra aux internautes de revivre les événements marquants des deux décennies passées. L’occasion également de marquer les 20 ans de notre étude UBM et de découvrir les grandes évolutions sociétales. Pour cela nous allons utiliser toutes nos expertises afin de scruter ce qui s’est dit des événements, les mettre en regard de ce qui s’est fait au même moment en publicité et des évolutions dans les habitudes de consommation. Experiences Day demeure indéniablement un événement à fort contenu. 

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