Madeleines de pub
Grâce à la généralisation du replay, plus d’excuse pour rater un programme TV. Aussi c’est avec gourmandise, et la boîte de madeleines à portée de main, que j’ai pu visionner sur France 3 l’émission concoctée par Thierry Ardisson L’Âge d’or de la pub.
Par Laurence Rousseau, publié le 21/06/2023 à 17:16, mis à jour le 21/06/2023 à 17:18.
A savoir les années 80, douce époque où la publicité était (encore) populaire, et les meilleurs spots faisaient le buzz le lendemain matin à la machine à café.
Il faut dire que l’ancien pubard Ardisson sait de quoi il parle, ayant passé 15 ans en agence avant de faire la carrière que l’on sait en tant qu’animateur et producteur de télé. Et c’est en pro qu’il décline les différentes stratégies dans lesquelles piochent les créatifs. Parmi ces stratégies, il y en a que l’on ne regrette pas comme la gadgétisation de la femme ; d’autres dont on aimerait voir le retour en force comme l’humour. Un humour parfois grinçant d’ailleurs, comme dans ce fameux slogan « la mamie que je préfère, elle est dans le frigidaire », qui fit un four et mit un terme à la saga Mamie Nova, ou encore la cultissime saga Eram.
Alors que les professionnels de la publicité venus du monde entier planchent actuellement aux Cannes Lions, demandons-leur de réhabiliter l’humour dans leurs créations. L’époque n’est certes pas à la rigolade, je le concède, mais délivrer les messages les plus sérieux sur un ton décalé n’est pas forcément contre intuitif. Nombre de créatifs et de marques s’y emploient d'ailleurs. Surtout, nous sommes cruellement en manque de rires francs qui viennent des tripes et nous portent aux larmes. Souhaitons en tout cas qu’en cette semaine qui célèbre l’été, la joie, la musique, la Saint-Jean, et les 70 ans des Cannes Lions, les festivaliers vivent un feu d’artifice de créations et de rires.
