The Brand Immersion 7

Le 22 novembre prochain se déroulera à l’UNESCO la 7e édition de THE BRAND IMMERSION, un événement annuel organisé par le Club des Annonceurs et réunissant près de 400 acteurs majeurs de la communication, du marketing et des médias, pour aborder, au travers de débats animés et de la restitution d’une étude exclusive, un sujet au coeur de la transition des marques, aujourd’hui sur toutes les lèvres : la sobriété.

Vocable longtemps décrié, au même titre que « décroissance », la sobriété s’est récemment imposée dans l’espace médiatique et public, après un été où les conséquences du changement climatique et la triste actualité qu’elles ont nourrie ont de toute évidence engendré une vraie prise de conscience du problème auquel nos sociétés modernes sont confrontées, ainsi que de l’urgence à agir, sur fond d’incertitudes géopolitiques et économiques. 

Dans un contexte qui marque « la fin de l’insouciance et de l’abondance », quels sont les grands enjeux de transformation auxquels entreprises et marques sont confrontées ? Et quels défis - pour certains inexorables – vont-elles devoir relever ?

• Comment, au-delà des mesures que les États pourraient prendre pour nous inciter et / ou nous contraindre à plus de sobriété rendre celle-ci acceptable, voire désirable et la (ré)concilier avec nos objectifs de marque et d’entreprise ?
• Comment ré-éclairer le sens du mot progrès, en le déconnectant du dogme de la croissance infinie, dans un monde aux ressources, elles, finies ?

Deux questions centrales, alors que les consommateurs ont été bercés durant plusieurs décennies par l’idée que posséder, acheter, permettait d’accéder au bonheur…

« How much is enough? », ou comment les marques peuvent-elles rendre la sobriété désirable ? est l’équation – complexe – que la 7è édition de THE BRAND IMMERSION ambitionnera de résoudre, en croisant le regard des consommateurs, des marques, des entreprises… à l’aune des limites de notre planète : réflexions sur les modèles de business et les limites que nous avons à poser ainsi que sur les transformations à opérer, ... en tenant compte de l’urgence des transitions écologiques, sociales et technologiques à opérer, dans nos propres métiers de communicants / marketeurs comme au sein de nos conseils d’administration.

THE BRAND IMMERSION donne rendez-vous à tous les professionnels du marketing et de la communication le temps d’une soirée de recul et de prise de hauteur pour décrypter ensemble les tendances de fonds, analyser et mettre en perspective les différentes directions de réflexions et d’actions transformatives à mener.