Voilà le brief 

Si le sujet de la qualité des briefs est loin d’être nouveau, la reprise de l’activité post-Covid l’a fortement ravivé. Briefs very last minute, mal étayés, avec peu ou pas d’objectifs, ressemblant parfois à des appels à l’aide désespérés… 

• Comment inventer une nouvelle manière d’aborder ces briefs ? 
• Comment penser prioritairement User Centrix vs Brand Centrix ?
• Comment utiliser les plateformes événementielles pour  co-construire des expériences plus pertinentes et engageantes ? 
• Comment éviter la dilution des messages et des cibles ?
• Comment gérer et intégrer les nouvelles contraintes (coûts maitrisés, empreinte carbone, RSE, etc.)
• Agences et annonceurs sont-ils prêts à réfléchir en dehors du cadre ? 

Et si, finalement, le brief ne devrait-il pas disparaitre au bénéfice d’une co-construction en amont d'une véritable stratégie de communication et création de contenus ? 

Discutons-en avec vous et nos intervenants en live : 

- Béatrice Mandine, Directrice Executive Communication, Marque et Engagement chez Orange 

- Christophe Cousin, CEO de l’agence Win-WIn  

- Julien Duizabo, CMO de Voilà

Des échanges modérés par Laurence Rousseau, directrice des rédactions MyEventNetwork et Meet-In.