Table ronde : Marques, quels sont les drivers de désirabilité vecteurs de conquête ?

Comment susciter la désirabilité auprès des consommateurs, éveiller leur convoitise et l’envie d’acheter ? Car dans des marchés fortement concurrentiels, l’image de marque et la qualité des produits ne suffisent plus pour asseoir la préférence de marque.

Comment alors créer et cultiver cette désirabilité dans un écosystème omnicanal complexe, des temporalités plus courtes, pour des consommateurs aux usages en constante évolution ? Comment tisser ce lien relationnel, émotionnel et expérientiel qui viendra renforcer la désirabilité pour en faire un vecteur de conquête ?

4 invités de renom dévoileront les principaux leviers qu'ils activent pour susciter cette désirabilité auprès de leurs audiences, recruter de nouveaux clients, les engager et les fidéliser.

Les speakers :

• Arnaud Carrez – Senior Vice President, Chief Marketing Officer de Cartier,
• Nathalie Hoffet – Head of Marketing de Audi France,
• Malena Gufflet – Directrice Générale France de Booking.com,
• Othman Bennis – Global Deputy General Manager de La Roche Posay.