mar. 18 avr 2023

Qualité des contacts : un levier d’efficacité ?

Paris 8, Auditorium WeWork
Début de l'événement à 09h00
Accès Libre sur inscription

Qualité des contacts : un levier d’efficacité ? — © IREP

L'Événement
Programme

Description

Si on revenait à l’essentiel, le socle de toutes les stratégies médias : le Contact !

Défini et normé, il répond à des conventions déterminées collégialement pour chaque média. Aujourd’hui, de nouvelles voies s’ouvrent avec des mesures convergentes qui viennent challenger l’existant pour le meilleur des mondes.

Nous souhaitons dresser un état des lieux des enjeux multiples de la qualification des contacts publicitaires. Tous les contacts ne produisent pas les mêmes effets en matière d’efficacité, c’est le sujet principal de cet IREP Forum.

Chaque contact publicitaire a ses propres spécificités : son format, son contexte éditorial de diffusion et d’exposition auprès des publics, enfin son impact permettant de générer de l’efficacité.

mis à jour le 29 avril 2024 - 11h27

Programme Qualité des contacts : un levier d’efficacité ?

Sous réserve de modification par l'organisateur

Accueil petit-déjeuner

09h00 : Introduction

09h10 : Quand la technologie redéfinit la qualité des points de contact

Dans un contexte d’hyper-digitalisation, quel est l’impact de la technologie sur le cerveau ? Quels sont les leviers pour capter l’attention et ainsi maximiser l’efficacité du contact publicitaire ?

Sébastien Emeriau - Chief Strategy Officer, Havas Media Group France

09h30 : De l’occasion de voir à l’attention : enjeux et perspectives sur la définition des contacts

Panorama de la diversité des définitions du contact par média, enjeux liés à la qualité des contacts en France et à l'international.

Valérie Morrisson - Directrice Générale, CESP

Patricia Schultz - Directrice d'études, CESP

09h50 : La qualité d’un contact publicitaire : relier le ciblage à la performance

En reliant la cible, l’exposition et les performances, comment mesurer la qualité du contact ?

Laurent Nicolas - Cofondateur et Président, Implcit

10h10 : Le β de mémorisation, indicateur clé de la qualité du contact

Pourquoi et en quoi le β permet de qualifier les contacts et d'optimiser les dispositifs : contextes d'exposition, lien avec l'attention et l'efficacité.

Zysla Belliat- Présidente, MMZ Conseil

10h30 : Quel effet du contexte d’exposition publicitaire en TV sur le consommateur ?

Mesure de l’effet du contexte de l’exposition publicitaire en TV sur les comportements d’achats du consommateur et sur sa perception de la marque à partir d'une data 100% déterministe.

Emmanuelle Godard - Directrice Marketing Digital et Innovation, Canal+ Brand Solutions

10h50 : La qualité du contact TV au service de la performance marketing

Dans un contexte où le marché publicitaire se responsabilise en faveur d’une diffusion maitrisée et qualifiée, il est nécessaire de poser la question d’un contact de qualité pour une efficacité marketing optimisée.

Nathalie Suszylo - Responsable du pôle Etudes, France Télévisions Publicité

Barbara Vite - Head of Research & Insights, Dentsu

Pierre Figeat - Co-fondateur, Admo.tv

11h10 : Neurosciences : quelles sont les dernières avancées pour évaluer la qualité des contacts ?

Les neurosciences et sciences cognitives pour mesurer la qualité du contact, l’attention portée aux contenus publicitaires et sa contribution à l’efficacité des campagnes.

Ornella Godard - Docteure en Psychologie et Neurosciences cognitives, Fondatrice, Cognitio Consulting

11h30 : L'attention au service d’un pilotage plus efficace des campagnes digitales

L’attention est une métrique du pilotage des campagnes digitales pour des résultats sur la brand equity et les ventes.

Caroline Hugonenc - Global SVP Research & Insights, Teads

Matthieu Barbé - Head of Insights France, Teads

11h50 : Qualité du contact, attention et efficacité

Objectiver ce qui est habituellement subjectif : la qualité (de l’exposition publicitaire), et mesurer son impact sur l’efficacité.

Fabien Magalon - Co-Founder & CEO, xpln.ai

12h10 : Attention Metrics in the International Market

La mesure de l'attention a le potentiel pour transformer la façon dont les médias sont valorisés : état d'avancement des mesures de l’attention au niveau international.