Publicis Commerce Morning

Publicis organise Publicis Commerce Morning, un événement organisé en partenariat avec mind. Une rencontre qui aura lieu le mardi 6 juillet de 9h à 10h30 et qui sera consacrée au thème : La data retailer au service d’une nouvelle relation marques / retailers.

Historiquement très avancés en termes de data transactionnelle offline, les retailers disposent aujourd’hui de données considérablement enrichies par les parcours de navigation e-commerce.

Ces données, ultra qualifiées, ont une valeur considérable pour les marques, qui y voient une performance accrue de leurs actions marketing : ciblage plus fin de typologies de clients, recommandations d’articles, achats croisés... Si certains retailers refusent de la mettre à la disposition des fournisseurs, d’autres placent désormais cette data dans la négociation commerciale avec les grandes marques.

Au programme :

• Quelles initiatives sont mises en place par les enseignes ?
• Qui porte la gestion du retail media et quels sont les nouveaux enjeux de cet aspect ?
• Quels revenus de retail media peuvent ainsi être générés ?
• Entre pure players et retailers traditionnels, qui sont les "meilleurs élèves" en la matière ?
• Comment cette donnée transforme-t-elle les campagnes de communication des marques ?
• Quelles sont les mesures d’impact ?