Nouvelle publicité digitale : vers une convergence des mesures ?
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Auditorium Publicis Media, Paris 11
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Début de l'événement à 09h00
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Accès Payant
Description
Ces deux dernières années, l’ensemble des acteurs de l’industrie a fait face à de multiples défis intégrant une réglementation exigeante vis-à-vis des utilisateurs et la suppression annoncée des cookies. Ils ont développé des solutions techniques innovantes et solides s’appuyant sur des méthodologies éprouvées dans ce nouvel univers pour s’engager vers la phase opérationnelle de la nouvelle publicité digitale.
Face à cette pluralité d’outils et d’indicateurs, la question centrale est maintenant celle de la convergence des mesures. Cet IREP Forum sera consacré aux enjeux de la convergence des mesures et en particulier en matière d’efficacité.
Au cours de cette matinée, nous partagerons les expertises et les points de vue des acteurs de l’industrie pour dresser un état des lieux des initiatives, des mesures hybrides et leurs méthodologies, des nouveaux indicateurs mis en place, ainsi que des premiers retours d’expérience.
Programme Nouvelle publicité digitale : vers une convergence des mesures ?
Arthur Millet - Directeur général, Alliance Digitale
Construire des méthodes hybrides pour garantir au marché une meilleure cohérence entre les mesures individuelles et leurs extrapolations.
Laurent Nicolas - Cofondateur et Président, Implicit
L’émergence de nouveaux acteurs, la prolifération des canaux de diffusion ou encore l’automatisation des modes d’achats font de la convergence des mesures TV/Vidéo un enjeu clé pour l’écosystème publicitaire.
Bertrand Krug - Directeur digital & presse, Médiamétrie//NetRatings
Alexandra Simpelaere - Product Manager - Mesure Cross Media, Médiamétrie
Les Data Clean Room comme outil de mesure de performance cookieless : fonctionnement, technologies, cas d’usage…
Margarita Zlatkova - Directrice Média & Programmatique, Weborama
Utiliser la mesure avancée et l’analytique pour donner du concret au CMO en termes de ROI sur l’ensemble des activations.
Olivia Henry - Team Lead Ad Tech Sales, Amazon France
Mesurer l'efficacité d'une campagne multi-canale en réconciliant les données provenant de plusieurs acteurs.
Thibault Asselot - VP Commercial Partnerships europe, LiveRamp
Adapter les outils pour pouvoir mesurer sans cookies tiers dans l'open web.
David Folgueira - CEO, First-id
Réussir à mesurer l’impact du média sur le chiffre d’affaires dans un écosystème fragmenté afin de répondre aux enjeux de stratégie, media planning & optimisation en intégrant les différentes innovations du marché.
Juliette Tezenas du Montcel - Lead Data Strategist, Publicis Media
Hervé Ribaud-Shinberg - Directeur Média, Intermarché
Quelles responsabilités pour le marketing dans la transition environnementale ?
Thibault Labarre - Associé, Ekimetrics
Quentin Donnars - Senior Consultant Environnement & Data Science, Ekimetrics
Mesurer et réduire les émissions de gaz à effet de serre d'une campagne, leviers d'optimisations et résultats attendus par les marques.
Marion Cardona - Chief Operating Officer, Impact+
Christophe Delaroche-Vernet - Head of Sales France, Scibids