Kantar X Sirdata - A l’aube du cookieless, quel futur et quelles évolutions majeures du marché de la publicité digitale ?

Le marché de la publicité digitale est en pleine mutation et doit s’adapter à des changements majeurs. Les contraintes réglementaires nouvelles et les annonces des Navigateurs impactent l’avenir des cookies, et apportent plus globalement de l’incertitude sur le modèle de la publicité digitale. La manière dont les marques font de la publicité digitale aujourd’hui est voué à changer, et il devient urgent de comprendre les tenants et aboutissants de tous ces changements, les solutions existantes et émergentes, et comment s’adapter pour en faire une opportunité business.

Cette session permettra aux participants de comprendre les enjeux de la disparition des cookies et l’impact sur l’écosystème publicitaire. Seront abordés l’importance d’anticiper ce changement et les moyens qui existent à date pour maintenir notamment un bon niveau de ciblage.

Sujets abordés :

• Qu’est-ce qu’un cookie, à quoi cela sert-il ? Quels usages pour un annonceur ?
• Quelles différences entre le cookie tiers et le cookie first ?
• Pourquoi le cookie tiers risque de disparaitre et pourquoi il n’a pas encore disparu ?
• Impact de la disparition du cookie tiers, quelles conséquences pour les annonceurs ?
• Comment le marché se prépare-t-il ? Par quels moyens le marché publicitaire anticipe ?
• Quels sont les alternatives au cookie tiers ? Quelles sont les nouvelles mécaniques cookieless des acteurs du ciblage publicitaire ?
• Quelles différences entre les nouvelles solutions ? pour quels résultats ?

Pour qui ?

• La formation est destinée à tous ceux qui, chez les annonceurs, ont la responsabilité des investissements media digitaux, de l’acquisition et qui coordonnent les stratégies media avec leurs agences media (Directeurs/responsables marketing et/ou marketing digital – responsable acquisition – communication ; acheteurs media…)
• Niveau : débutant - intermédiaire

  Objectifs pédagogiques :

A l’issue de la formation et sur la base de leurs acquis, les apprenants pourront connaître les actions clés à engager pour préparer cette mutation. Ils pourront mieux maîtriser les enjeux de la disparition des cookies, comprendre les solutions proposées, anticiper les changements à venir et chercher à approfondir le sujet avec les acteurs du marché.