mer. 05 mai 2021

IREP Forum : Insights, drivers des mutations ?

  • Visioconférence, IREP et UDECAM

  • Début de l'événement à 09h00

  • Accès Libre sur inscription

IREP Forum : Insights, drivers des mutations ? organisé par IREP et Udecam le 5 mai 2021
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Description

L’IREP, en partenariat avec l’UDECAM, organise le 5 mai en format visioconférence son prochain IREP Forum sur le thème :"Insights, drivers des mutations ?".

Les insights sont au cœur de toutes les attentions et pour cause ils nous éclairent, nous guident, nous permettent de comprendre pour mieux ajuster les stratégies de communication des marques et le conseil de leurs agences.

Dans la crise que nous vivons depuis plus d’une année, ils sont d’autant plus centraux que l’on a assisté à une adaptation rapide des comportements des citoyens, à une révision des priorités, à une transformation des modes d’achat et de consommation pour les biens, les services mais aussi la fréquentation des médias.

Les mesures des insights se sont elles-mêmes réinventées, transformées : le champ des possibles est multiple, la technologie le permet.

Au programme :

  • Complexification des comportements, accélération des transformations, nouvelles priorités parfois contradictoires : Comment identifier les signaux faibles des opportunités court terme ? Quels drivers prendre en compte de manière pérenne ?
  • Quels insights tirer des nouveaux comportements médias (audience, fréquentation médias...) ?
  • Quelles nouvelles approches méthodologiques ? Quelle complémentarité/hybridation avec les autres techniques d’études ?
  • Quelles mesures qualitatives privilégier pour approfondir les insights ? (attention, émotion, contextuel)
mis à jour le 18 octobre 2021 - 00h30

Programme IREP Forum : Insights, drivers des mutations ?

Sous réserve de modification par l'organisateur
09h00
Introduction de la matinée par la Présidente du Comité de programme

Laure Debos, Executive Vice-Présidente Epsilon France

09h10
Comprendre et faire grandir la confiance

Quels sont les déterminants de la confiance aujourd'hui, et quels sont les nouveaux modèles inspirants qui peuvent incarner la relation de confiance entre marques et consommateurs ? Comment identifier les leviers de la confiance dans différents secteurs pour aider les annonceurs à bâtir des stratégies de communication efficaces ?

09h35
Insights comportementaux, insights culturels : la RATP face à l’essor des nouvelles mobilités

Les mouvements sociaux puis la crise sanitaire ont fortement impacté la fréquentation des transports franciliens. La RATP s'interroge sur ces reports d'usage et souhaite connaître leur pérennité. Quels sont les nouveaux comportements qui émergent en matière de mobilité ? Y a-t-il des nouveaux services que la RATP pourrait développer ?

10h00
Entendre ce qui change, entendre ceux qui changent : quand l’insight se bonifie avec le temps !

Au travers de la parole et de la coréflexion avec les consommateurs / citoyens depuis 14 ans et d’un dispositif mené en continu pendant toute l’année 2020, s’appuyer sur un temps long et en perspective pour mieux comprendre l’adaptation au monde à venir.

10h25
Mieux consommer pour mieux vivre

Comprendre et mesurer où en sont les Français dans leurs pratiques et perceptions des nouvelles formes de consommation grâce à une solution d'études inédite, collaborative et engagée. Inspirer et accompagner les marques dans la recherche de nouveaux leviers d’actions.

10h50
Interroger le LAB Z pour détecter des insights contre-intuitifs générationnels

L’analyse de la GEN Z par la GEN Z pour la détection d’Insights inédits. Véritable laboratoire générationnel, l’idée est de casser les approches traditionnelles et les questions conventionnelles pour aborder des sujets en écho réel avec l’expérience vécue par cette génération.

11h15
Connaître les émotions des consommateurs : Le Graal décroché par ActFuture

Comment connaître la pure émotion générée par un produit, un service, un contenu marketing afin de décider du bon choix stratégique et marketing ? Comment mesurer les émotions des consommateurs pour décoder l'ADN de leur prise de décision ?

11h40
Avec les bouleversements accélérés des usages, les mesures d’audience actuelles sont-elles toujours aussi utiles dans la détection d’insight que par le passé ?

Questionner et mieux appréhender la valeur ajoutée des mesures d’audience dans le contexte actuel, alors que les mesures des médias se complexifient et évoluent vers des mesures des marques médias.

12h05
Clôture de la matinée