FORMATION / Référencement : exploitez le SEO pour réussir vos objectifs de communication

Les objectifs 

> Comprendre le fonctionnement du référencement naturel dans Google
> Acquérir une maîtrise pratique des leviers éditoriaux du SEO
> Comprendre les enjeux techniques du SEO
> Savoir analyser la performance SEO de son site Web
> Savoir définir un plan d’action SEO
> Savoir travailler avec une agence SEO

Déroulé pédagogique 

> Comment votre site Web est-il perçu par Google ?

Quiz – lexique : guide de survie pour parler « SEO »
Quelles sont les règles du référencement naturel ?
SEO : une accélération du changement des règles
Mobile first index : priorité SEO à la version mobile de votre site Web
Comment intégrer le SEO dans votre plan de communication ?
SEO : des enjeux techniques et éditoriaux
Faire du SEO un levier pour réussir vos objectifs de communication

> Définir votre stratégie de SEO

Quelles sont vos objectifs de communication ?
Quelles sont vos cibles ?
Quels sont vos concurrents ?
Quel est votre univers sémantique ?
Quel est votre plan de communication ?
Définir votre stratégie SEO

> Quels sont les fondamentaux SEO à respecter ?

Les prérequis techniques : indexation et temps de chargement
Diagnostic Mobile First Index
La structuration des contenus : métadonnées, titraille et URL
Maillage interne et profondeur des contenus
Eliminer le « negative SEO »

> Quels sont les accélérateurs éditoriaux du SEO ?

Enrichir les contenus et le contexte éditorial
Rich snippets et positions « zéro »
Identifier et optimiser les pages stratégiques
Identifier et optimiser les pages tactiques
Développer des cocons sémantiques

> Analyser la performance du SEO

Benchmark concurrentiel sur les mots clés
Performance des visites issues du SEO
Que faire des outils de Google : Analytics, Search Console, Lighthouse…
Pourquoi utiliser des outils tiers ?
SEO : internaliser ou externaliser ?
SEO : comment travailler avec une agence ?

> Case study

Analyse des sites Web des participants
Exercices sur le plan d’action SEO des participant.es