FORMATION / Optimisez votre communication avec Google Analytics

Information importante : 

Ce nouveau programme de formation Google Analytics est centré sur la nouvelle version GA4.

La version actuelle de Google Analytics (UA) sera arrêtée par Google le 1er juillet 2023, cette formation porte donc sur la nouvelle version et la création du nouveau flux de données pour avoir un historique de statistiques sur la nouvelle version.

Les objectifs

• Comprendre le fonctionnement de la mesure d’audience digitale
• Acquérir une maîtrise pratique de Google Analytics (GA4)
• Savoir analyser le comportement des visiteurs de son site Web
• Savoir analyser la performance éditoriale de son site Web
• Savoir analyser la performance de ses campagnes de communication
• Maîtriser les outils complémentaires de Google

Déroulé pédagogique 

> Comprendre les enjeux du Web Analytics et du respect des données personnelles

• Quelles sont les règles de la CNIL pour la gestion des cookies ?
• Quelle est la situation entre Google Analytics et la CNIL ?
• Comment choisir un outil de Web Analytics ?
• Quelles sont les alternatives à GA4 ?
• Comment gérer le consentement des cookies avec Axeptio et Tarte Au Citron ?

> Cadrer la mesure de performance de la communication

• Cas pratique : Intégrer le web dans vos objectifs de communication

>  Découvrir l'interface de Google Analytics 4 (GA4)

• Quelles sont les nouveautés de GA4 ?
• Découvrir le Menu Rapports
• Découvrir le Menu Explorer
• Découvrir le Menu Publicité
• Découvrir le Menu Configurer

> Piloter ses objectifs de communication

• Définir des objectifs dans GA4
• Suivre des campagnes avec l'outil de création d'URL
• Aller plus loin dans l'analyse avec Google Tag Manager
• Créer un tableau de bord avec Google Data Studio

> Paramétrer Google Analytics

• Création d'un compte et configuration de GA4
• Gestion des vues et des filtres
• Association avec Google Ads et la Search Console
• Intégration de GA4 au site web : Wordpress et GTM

> Analyser les parcours des visiteurs

• Analyser la performance des contenus
• Analyser la qualité des parcours des visiteurs
• Analyser les flux de conversion
• Analyser les étapes de conversion
• Gérer l’attribution des conversions

> Analyser les sources de trafic

• Analyse du trafic issue du référencement naturel
• Analyse du trafic issu des campagnes Google Ads
• Analyse du trafic issu des médias sociaux
• Analyse du trafic issu des liens d’autres sites web (referral)
• Analyse du trafic direct
• Analyse du trafic issu des campagnes (display, email…)

> Case study

• Exercices d’analyse des comptes des participant.es

Le formateur

Frédéric Campart, Directeur associé de Station Next