jeu. 16 mar 2023

Formation : "Marketing Responsable"

  • Paris 9, ChateauForm' Liège

  • Début de l'événement à 09h00

  • Accès Libre sur inscription

Formation : "Marketing Responsable"
© CMIT

Description

Le 16 mars 2023, le CMIT vous propose 1/2 journée (9h00 – 14h00) de formation sur le thème du Marketing et de la communication Responsables.

 

mis à jour le 22 février 2024 - 08h29

Programme Formation : "Marketing Responsable"

Sous réserve de modification par l'organisateur
  •  

9h-10h30 : Partager ses connaissances et construire un référentiel commun 

Focus sur les différents piliers, illustrations 

11h-12h30 : Agir, partager les outils et solutions disponibles

Présentation des référentiels essentiels à connaître  

Présentation des outils disponibles par piliers

  • Partage de la définition
  • Présentation des 3 piliers de la communication responsable :
    • Contenus responsables
    • Eco/socio production
    • Co-construction avec les parties-prenantes des offres
  • Contenus responsables
  • Pourquoi est-ce nécessaire ? Exemple de bonnes et mauvaises pratiques
  • Focus sur les washing (green, blue, pink, purple, purpose)
  • Eco/socio production :
    • Pourquoi est-ce nécessaire ? Exemple de bonnes pratiques
    • Focus sur le bilan carbone des actions
  • Co-construction avec les parties-prenantes :
    • Pourquoi est-ce nécessaire ? Exemple de bonnes pratiques
  • ISO 26000
  • FAIRe
  • ARPP – JDP
  • Le guide de la communication et du marketing responsables de l’ADEME
  • Contrat climat, etc.
  • Contenus responsables : présentation des différents outils
    • Focus sur la grille de sincérité (checking des washing) à démonstration
    • La chasse aux stéréotypes
  • Eco/socio production : présentation des différents outils
    • Focus sur la calculette AACC (Bilan carbone) à démonstration
    • Co-construction avec les parties-prenantes : différents outils d’accessibilité
      • C’est quoi un site web Eco-Socio conçu ?
      • Focus sur la Lisible (accessibilité du niveau de langage)

12h30-13h : Conclusion et controverses

  • Comment faire moins mais mieux ?
  • Conjuguer performance/ROI et faibles impacts environnementaux, sociaux et sociétaux ?
  • Le marketing sobre c’est quoi ?
    • Il y a beaucoup encore à dire & à faire et à concevoir :

13h : Déjeuner