Formation : "Marketing Responsable"

9h-10h30 : Partager ses connaissances et construire un référentiel commun 

Focus sur les différents piliers, illustrations 

11h-12h30 : Agir, partager les outils et solutions disponibles

Présentation des référentiels essentiels à connaître  

Présentation des outils disponibles par piliers

• Partage de la définition
• Présentation des 3 piliers de la communication responsable :
  • Contenus responsables
  • Eco/socio production
  • Co-construction avec les parties-prenantes des offres
• Contenus responsables
• Pourquoi est-ce nécessaire ? Exemple de bonnes et mauvaises pratiques
• Focus sur les washing (green, blue, pink, purple, purpose)
• Eco/socio production :
  • Pourquoi est-ce nécessaire ? Exemple de bonnes pratiques
  • Focus sur le bilan carbone des actions
• Co-construction avec les parties-prenantes :
  • Pourquoi est-ce nécessaire ? Exemple de bonnes pratiques
• ISO 26000
• FAIRe
• ARPP – JDP
• Le guide de la communication et du marketing responsables de l’ADEME
• Contrat climat, etc.
• Contenus responsables : présentation des différents outils
  • Focus sur la grille de sincérité (checking des washing) à démonstration
  • La chasse aux stéréotypes
• Eco/socio production : présentation des différents outils
  • Focus sur la calculette AACC (Bilan carbone) à démonstration
  • Co-construction avec les parties-prenantes : différents outils d’accessibilité
    • C’est quoi un site web Eco-Socio conçu ?
    • Focus sur la Lisible (accessibilité du niveau de langage)

12h30-13h : Conclusion et controverses

• Comment faire moins mais mieux ?
• Conjuguer performance/ROI et faibles impacts environnementaux, sociaux et sociétaux ?
• Le marketing sobre c’est quoi ?

  • Il y a beaucoup encore à dire & à faire et à concevoir :

13h : Déjeuner