Conférence d'actualité - Communication Responsable
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Paris & en ligne
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Début de l'événement à 09h00
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Accès Payant
Description
COMMUNICATION RESPONSABLE : ON SE LANCE !
Notre secteur est sous le feu des détracteurs et c’est une opportunité !
La communication responsable n’est pas une évolution lente, longue, c’est un sursaut. C’est un nouveau système de fonctionnement pour nos métiers qu’il nous faut installer collectivement et rapidement. La bonne nouvelle, c’est que notre boîte à outils est pleine : Les bonnes pratiques existent et nous allons les partager avec vous le 20 avril !
La pratique de la communication responsable (RSE, éco-communication, communication engagée, communication durable, éthique ou verte…) offre l’opportunité de regarder nos métiers avec lucidité, sans concession mais avec la certitude que nous pouvons faire mieux et plus juste. Deux options sont possibles pour nous mobiliser et agir.
Nous pouvons considérer que la communication est une fonction fragile, peu stratégique, en périphérie du pouvoir, qui génère peu d’impacts, qu’ils soient positifs ou nocifs.
Dans cette hypothèse, alors ensemble, faisons au moins notre part.
Mais nous pouvons (et devons) aussi considérer et revendiquer que la communication est une fonction puissante, stratégique et dotée d’une capacité transformative de la société.
Oui nous sommes des fonctions expertes, nous créons de la valeur pour nos organisations et nous avons des impacts forts sur la société…
Ni bashing, ni angélisme, le premier devoir d’un professionnel qui souhaite s’engager dans une démarche de communication responsable, c’est de se confronter aux transformations nécessaires de ses pratiques.
Une journée pour tout comprendre mais surtout pour agir et engager la transformation !
PS : Offert pour toute inscription à cette conférence : Une bibliographie pour prolonger les échangesde la journée :
- Des vents porteurs, Thierry Libaert
- Communication et marketing responsables, Assaël Adary
- L’Entreprise contributive, Fabrice Bonnifet
- Transition écologique & communication, Entreprises & Medias et C3D
- ISO 26000, Assaël Adary
- Guide de la Communication Responsable, ADEME, Mathieu Jahnich
- Guide « La représentation des comportements éco-responsables en communication », UDM, Sophie Roosen
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Programme Conférence d'actualité - Communication Responsable
9H – 9H30 - Communication responsable : tout comprendre pour agir
Assaël ADARY, co-fondateur et DG, Occurrence
- Définition commune
- Pourquoi est-ce cruciale aujourd’hui ?
- Pourquoi le sujet doit être au cœur de des enjeux et des pratiques de notre secteur ?
9H30 – 10H15 - Vers une judiciarisation du greenwashing : de la déontologie à la loi
Mathieu JAHNICH, consultant-chercheur en communication responsable
- Le greenwashing : un frein à la transition et de multiples risques pour les entreprises
- Le cadre déontologique : ARPP et JDP, points forts et limites
- Le cadre réglementaire : les modifications apportées par les lois climat et économie circulaire
10H15 – 11H - Une société en transition
Lise BRUNET, directrice conseil, Sociovision
- Le défi de la transition écologique : quelles visions pour quelles transitions ?
- Freins au changement et résistances
- La demande croissante d’entreprise responsable : les priorités d’une entreprise engagée selon les Français
11H- 11H15 : PAUSE - ON CONVERSE ET ON RÉCUPÈRE SA BIBLIOGRAPHIE
11H15- 12H - Directions Communication et RSE, alliées incontournables pour accélérer la transition écologique - Table ronde qui rassemble les deux plus influentes associations
Entreprises & Médias pour les Directions de la communication et le C3D pour les directions du Développement Durable
Benjamin PERRET, Directeur de la communication d’EDF et Président d’Entreprises & Médias
Fabrice BONNIFET, Directeur Développement Durable, Qualité, Sécurité, Environnement du Groupe BOUYGUES et Président du C3D, co-auteur du livre Entreprise Contributive (DUNOD)
12H00-12H30 - Pas de communication responsable sans les agences
Nathalie PONS-DUMAIN, chief impact officer, HAVAS GROUP
Gildas BONNEL, président et fondateur de SIDIESE et Président de la commission développement durable de l'AACC
- Les réussites, les nouvelles pratiques responsables des agences
- Les combats qui restent à gagner
- La nécessaire refondation des relations Donneurs d’ordre / Agences pour réussir la mise en œuvre complète de la communication responsable
12H30 – 13H30 : DÉJEUNER, ÉCHANGES - ANIMATION : « LE MUR DES QUESTIONS ET DES DOUTES »
APRÈS-MIDI : ON PASSE À L’ACTION !
13H30 - 14H15 - Normes, référentiels, outils : revue des solutions pour agir
Assaël ADARY
- Les calculettes carbone
- Les référentiels métiers, les normes, les chartes,
- Les checklists, les outils et les guides
14H15-15H - Comprendre le programme FAIRe pour s’en inspirer
Sophie ROOSEN, Directrice Marque & Impact chez Union des Marques
- Le modèle du programme FAIRe
- L’enjeu des représentations des comportements éco-responsables en communication
- Mesurons : les KPI pour progresser
15H00 – 15H15 : PAUSE - ANIMATION : « LE MUR DES QUESTIONS ET DES DOUTES »
15H15– 16H00 - Titre : La langue co-fondatrice de la Communication Responsable
Jeanne BORDEAU, Linguiste et artiste
- Zoom sur le langage responsable : A l’heure du tout RSE, pour confirmer votre authenticité, quels sont les critères de langage à appliquer ?
- Comment convaincre les consommateurs de la sincérité de la démarche RSE ?
- Le green washing, un combat à ne jamais lâcher ?
16H- 17H - MAIF : une communication résolument responsable et éthique
Cécile RIBOUR, Directrice de la communication de la MAIF
- Notre démarche
- Sa traduction dans notre quotidien (avec des illustrations de réalisations majeures sur les objets promotionnels, digital, événementiel, pub...)
- Les combats qui restent à gagner
- Les conseils pour s’engager
17h-18h : Un verre avec Thierry LIBAERT, grand témoin - On lance le débat à partir du mur des questions et des doutes
Thierry LIBAERT, conseiller au Comité Economique et Social Européen.
18H - Conclusion … et on repart avec la bibliographie pour prolonger les échanges de la journée et mettre en œuvre
- Des vents porteurs, Thierry LIBAERT
- Communication et marketing responsables, Assaël ADARY
- L’Entreprise contributive, Fabrice BONNIFET
- Transition écologique & communication, Entreprises & Medias et C3D
- ISO 26000, Assaël ADARY
- Guide de la Communication Responsable, ADEME, Mathieu JAHNICH
- Guide « La représentation des comportements éco-responsables en communication », UDM, Sophie ROOSEN