Acquisition & Conversion : Performance Comparée des Différents Canaux & Formats

Acquisition & Conversion : Performance Comparée des Différents Canaux & Formats
Quels sont les formats les plus efficaces dans un objectif d'acquisition (engagement, conversion) : le SEA, le Social Ads, la Vidéo, le Display, la Data ? Faut-il concentrer ses budgets sur un nombre de formats et canaux réduits mais très performants ou panacher pour toucher d'autres publics ?

Le SEA

• Google Ads est-il toujours le principal canal d’acquisition ? Quel pourcentage représente-t-il dans les budgets marketing en 2023 ?
• Comment ont évolué les coûts des mots clés ? Les tarifs sont-ils impactés par la situation économique et par l’inflation ?
• Comment a évolué l’interface de Google, les services, les formats ? Note-t-on une différence dans les clics et dans les conversions ?

Google Ads Vs Social Ads

• Le Social Ads intervient-il en concurrent des Google Ads ?
• Quels sont les réseaux sociaux et les formats les plus efficaces ? Note-t-on un déclin des Socal Ads sur Facebook ?

L’Acquisition sur les Messaging Apps

• L’acquisition sur les Apps de messageries (Waht’sapp, Snapchat, Messenger…) ont été la grande tendance des années 2019/2021, qu’en est-il aujourd’hui ?
• Nous comparerons les campagnes sur Facebook et les campagnes sur les messageries What’sapp, Snapchat et Messenger

Les Campagnes d’Acquisition en Data Use Case

• Quels sont les Use Case les plus efficaces, peut-on définir une typologie des Data Use Cases les plus performants ?
• Comment les Directeurs Acquisitions et Growth Officers travaillent-ils avec les Chief Data Officers ?

Le Retail Média & les Marketplaces

• Quels sont les chiffres du Retail Média en 2023 : volumes investis, clics, conversions ?
• Quels sont les sites et les enseignes les plus performantes ? Comment sont commercialisés les emplacements ? Comment est géré le ciblage et la data ?
• Comment évolue la performance (et le coût à la transaction) des Marketplaces ? Quelles sont les synergies entre Marketplaces et Retail Média ?

Les Canaux Indirects : Branding, SEO et Content Marketing

• Comment évaluer la contribution des budgets de marketing indirects investis en Branding et en amélioration du SEO ?
• Brand Awareness Vs. Acquisition : une chute significative des campagnes de branding entraîne-t-elle une baisse des ventes quasi-immédiate ? Peut-on mesurer cet impact et le délai entre la baisse des budgets et le déclin des ventes ?
• Peut-on évaluer la contribution du content marketing sur l’acquisition et sur les conversions ?

Concentration ou Panachage ? New Customers ou Big Buyers ?

• Faut-il concentrer l’essentiel des budgets sur les canaux les plus performants, dans une optique de génération immédiate de revenus, ou conserver une part significative sur les nouveaux médias et les canaux traditionnels ?
• Comment équilibrer les efforts d’acquisition de nouveaux clients et l’activation des clients habituellement les plus actifs ?

Webconférence ouverte à tous, mercredi 15 Mars 2023, 11H00 – 12H00