[Revue de presse] 12èmes Rencontres de l’Udecam : les tribus font la Une
Les 12èmeRencontres de l’Udecam ont mis en lumière les « nouvelles communautés ». La presse en a parlé.
Par La rédaction de MYeN, publié le 07/10/2018 à 12:34, mis à jour le 04/11/2020 à 19:10.
Qui sont les nouvelles tribus ? Comment se forment-elles ? En quoi les nouvelles technologies ont-elles révolutionné le développement de communautés ? Et surtout, comment réussir, en tant que marque, à cibler, toucher, voire créer des communautés et les engager autour d’un univers de marque ? Telles étaient les thématiques abordées lors des 12èmes Rencontres de l’Udecam.
Des sujets qui ont inspiré la presse. Tour du web des articles parus sur le sujet.
e-Marketing.fr livre son best-of de l’événement, et note que le terme a le vent en poupe : « Dès l'introduction de cet événement de rentrée des médias, Nigel Morris, CEO de Dentsu Aegis Network, le martèle: "Les technologies ont changé la manière dont les communautés se forment et impactent notre société. La connaissance et la connexion avec leurs communautés sont maintenant au centre du business model des marques". »
Viuz se focalise sur les 10 phrases à retenir de ces Rencontres. De « Les médias sont le futur des réseaux sociaux... » à « Que serait une marque qui ne serait pas une communauté. Sans communauté durable, il n’y a pas d’entreprises pérennes. », la substantifique moelle des interventions…
Stratégies cherche à comprendre ce qui a changé depuis la sortie du Temps des tribus, « le livre qui a révolutionné l’approche marketing » (réservé aux abonnés)
Comment les marques se rapprochent-elles de leur communauté ? s’interrogent opportunément Les Echos : « Pour les marques, la massification de l'usage d'Internet et la montée en puissance des réseaux sociaux donnent l'opportunité de renforcer l'attachement des clients. « Le marketing communautaire vise à créer une expérience sociale en connectant les consommateurs entre eux, décrit Margherita Pagani, professeure et codirectrice du master en marketing digital de l'EM Lyon. Or, quand un client vit cette expérience, la probabilité qu'il achète et revienne augmente. » »
Quant à Hebdo Com, sur BFM Business, l'émission revient sur ces 12èmes Rencontres, avec l'interview de Magali Florens, vice-présidente de l'Udecam.
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