La visibilité TV est-elle égale à la visibilité digitale ?
Aux Etats-Unis, la société IPG bouleverse la donne en prenant en compte à la fois la visibilité d’une publicité et l’attention portée à cette publicité, sur un panel représentatif de la population américaine. Isabelle Le Roy fait le point.
Par La rédaction de MyEN, publié le 16/04/2019 à 09:04, mis à jour le 04/11/2020 à 19:10.
Comment bousculer la mesure d'audience ? C'est ce qu'a fait IPG Media Lab aux Etats-Unis en mesurant, grâce aux services de TVision :
- La présence des individus dans la pièce où l’écran TV est allumé
- Leur degré d’attention (les yeux posés sur l’écran plus de 2 secondes).
Bilan : dans 29% du temps, personne ne se trouve dans la pièce au moment de la diffusion des publicités.
Pour autant, peut-on comparer ces résultats avec la France ? Et quels enseignements en tirer ? Isabelle Le Roy a analysé précisément les résultats et apporte des éléments de réponse dans son blog Tracks & Facts.