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La visibilité TV est-elle égale à la visibilité digitale ? 

Aux Etats-Unis, la société IPG bouleverse la donne en prenant en compte à la fois la visibilité d’une publicité et l’attention portée à cette publicité, sur un panel représentatif de la population américaine. Isabelle Le Roy fait le point.

Par La rédaction de MyEN, publié le 16/04/2019 à 09:06, mis à jour le 16/04/2019 à 11:54.

visibilité tv
© DR

Comment bousculer la mesure d'audience ? C'est ce qu'a fait IPG Media Lab aux Etats-Unis en mesurant, grâce aux services de TVision :

  • La présence des individus dans la pièce où l’écran TV est allumé
  • Leur degré d’attention (les yeux posés sur l’écran plus de 2 secondes).

Bilan : dans 29% du temps, personne ne se trouve dans la pièce au moment de la diffusion des publicités. 

Pour autant, peut-on comparer ces résultats avec la France ? Et quels enseignements en tirer ? Isabelle Le Roy a analysé précisément les résultats et apporte des éléments de réponse dans son blog Tracks & Facts.

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