Un palmarès qui carbure pour le Grand Prix du Brand Content 2021 !
12e édition pour le Grand Prix du Brand Content qui a réuni sa communauté - en live - le 29 juin à la Cigale, un événement précédé du Branded Content Day organisé par la BCMA. Pour ce rendez-vous incontournable du secteur, ce fut une fois de plus l’occasion de mettre en lumière les meilleures stratégies de marques, selon des critères de créativité, pertinence de la stratégie ou encore d’innovation.
Publié le 30/06/2021 à 15:11, mis à jour le 30/06/2021 à 15:50.
Et pour ce cru 2021, les 89 campagnes en lice ont bel et bien fait la démonstration du potentiel du Brand Content en termes de créativité mais aussi d’impact. Ce fut le cas en particulier de la campagne « Village Électrique » Renault x Publicis Conseil, à la fois innovante dans son format expérientiel et très engagée. A travers ce dispositif, la marque ne s’est pas contentée d'apporter une réponse à l’impératif environnemental en proposant également une solution à la fracture ville/campagne. Une campagne saluée unanimement par le jury par l’attribution du Grand Prix 2021, et qui par ailleurs vient d’être primée aux Cannes Lions.
Autre dispositif ayant fait consensus auprès des jurés, la campagne « Undercover avatar » L’enfant bleu x Havas Sport & Entertainment. Au-delà de l’importance de la cause défendue, le dispositif permettant aux enfants victimes de violence de se confier à un avatar sur Fortnite est le fruit d’une très grande créativité et de l’acharnement des bénévoles. Surtout, le dispositif reprend des codes et un média maitrisés par les jeunes et aura suscité beaucoup d’échos face à cette délicate question de la protection de l’enfance.
Bravo à tous les compétiteurs ainsi qu'aux lauréats dont voici la liste complète :
- GRAND PRIX DU BRAND CONTENT 2021
Village Electrique – Renault (Publicis Conseil)
- CATEGORIE N°1 – GRANDE CONSOMMATION
OR : La perfection au masculin et au pluriel – Gillette (Marcel, Swisskiss, 75 et The ABC)
ARGENT : Le comedy fruistival – Oasis (Marcel, Busterwood, KR Wavemaker et Snapchat)
BRONZE : Kiss Kiss Bio Bio – Naturalia (Blue 449)
- CATEGORIE N°2 – SERVICE
ARGENT : Faim d’Europe – Uber Eats (La Fourmi – Trends)
BRONZE : Konbini x Just Eat – Just Eat (UM, Mediabrands Content Studio)
- CATEGORIE N°3 – MODE
OR : #LaRedouteChallenge – La Redoute (Fred & Farid Paris)
BRONZE : Game Changer by Airism – Uniqlo (NRoll, Dailymotion Advertising, Canal Brand Factory)
- CATEGORIE N°4 – BEAUTÉ, SANTÉ
Le jury n’a pas souhaité remettre de prix dans cette catégorie.
- CATEGORIE N°5 – LUXE
BRONZE : Dior Untold – Dior (MNSTR, Engle)
- CATEGORIE N°6 – BANQUE, ASSURANCE
OR : Les Aidants - Groupe VYV (Values, Eléphant Adventures, Orange Advertising )
ARGENT : La banque en famille avec Orange Bank- Orange Bank (M6 Publicité – Blue 449)
BRONZE : Mobilises pour vous - Société Générale (Carat – Havas 04)
- CATEGORIE N°7 – TECHNOLOGIE, INNOVATION
ARGENT : We Are Playstation – Sony Interactive Entertainment France - Playstation (Saatchi & Saatchi France)
ARGENT : Create the Artwork – Asus France (Vice+)
BRONZE : 8 Minutes – IBM France (Ogilvy, Mindshare, Eightbar, Le Studio Next, Altice Media ads & connect)
- CATEGORIE N°8 – AUTOMOBILE
OR : Village Electrique – Renault (Publicis Conseil)
ARGENT : Symphoni:e – HONDA France (DENTSU France, CANAL+ Brand Solutions, Canal Brand Factory)
BRONZE : L'expérience IVECO S-WAY – IVECO (gyro)
- CATEGORIE N°9 – ENTERTAINMENT, CULTURE, SPORT
OR : Boom Popcorn – Netflix (Marcel – Prodigious)
ARGENT : Puma Music Tour – Puma (Havas Sport & Entertainment)
BRONZE : Hypershort Stories – Ubisoft Montréal (La Machinerie, ULF Production, Supamonks)
- CATEGORIE N°10 – RETAIL, E-COMMERCE
OR : RATP La Ligne – RATP (Weematch)
ARGENT : #LaRedouteChallenge – La Redoute (Fred & Farid Paris)
BRONZE : Konbini x Just Eat – Just Eat (UM, Mediabrands Content Studio)
- CATEGORIE N°11 – TRANSPORT, VOYAGE, TOURISME
Le jury n’a pas souhaité remettre de prix dans cette catégorie.
- CATEGORIE N°12 – INSTITUTION, RSE
ARGENT : Ma reconversion avec le CNED – CNED (NRJ Global - Mediatrack)
- CATEGORIE N°13 – HUMANITAIRE, SOCIAL, GRANDE CAUSE
OR : Undercover Avatar - Association L’Enfant Bleu (Havas Sport & Entertainment)
ARGENT : #PLSCHALLENGE - Croix Rouge Française (Konbini – Kewl)
BRONZE : T’as pas 5 minutes ? - La Cloche (Agence Raymonde, Le Monde, NRJ, L’Express, Konbini, Deezer)
- CATEGORIE N°14 – BTOB
OR : L'expérience IVECO S-WAY – IVECO (gyro)
- CATEGORIE N°15 – CAMPAGNE INTERNATIONALE
BRONZE : Be the Spark – Puma Football (La Fourmi)
- CATEGORIE N°16 – REVOLU’SON
OR : The Enigma Thrillers – Nissan (Vice +, Fuse, Nissan United et Nova Spot)
ARGENT : Chroniques de l'intérieur – Hepar (Binge Audio, Precious, Zenith)
- PRIX SPECIAL DU JURY
Undercover Avatar - Association L’Enfant Bleu (Havas Sport & Entertainment)
- PRIX COUP DE CŒUR SUP DE PUB
OR : Village Electrique – Renault (Publicis Conseil)
ARGENT : Boom Popcorn – Netflix (Marcel – Prodigious)
BRONZE : Figarose - Dior (Media.Figaro)
