News

Observatoire de l’e-pub SRI : nouvelle modélisation, nouveaux chiffres

Le SRI et l’UDECAM ont présenté la 22ème édition de l’Observatoire de l’e-pub, qui analyse l’évolution et la répartition du chiffre d’affaires de la publicité digitale en France. Réalisée pour la première fois par le cabinet Oliver Wyman, l’Observatoire offre une vision renouvelée du marché. 

#Obsepub SRI
© DR

Rupture méthodologique oblige, le marché de la publicité digitale a été réévalué à 5,2 Mds€ pour l’ensemble de l’année 2018 (vs 4,9 Mds€). Ce redressement résulte d’une réévaluation du levier Social et du format Vidéo, d’une estimation plus exhaustive du périmètre Display, notamment pour les acteurs hors SRI, et d’une meilleure valorisation des nouveaux acteurs, par exemple le Retail Média.

Au global, l’étude montre que :

- Le Social et le Search comptent pour plus des ¾ (77%) des recettes de publicité digitale et continuent de contribuer largement à la croissance du marché de la publicité digitale (chacun à hauteur de 39%)

- L’essor observé du Display, et sa contribution de 22% à la croissance, est aussi dû au changement méthodologique d’Oliver Wyman et bénéficie notamment de la réévaluation de certains acteurs et plateformes.

- Pour la première fois, l’Observatoire donne une vision transverse au sein du Total ‘Search + Display + Social’, des poids du mobile pour 61% et des achats automatisés pour 89%.

Le marché français de la publicité digitale atteint 2,8 Mds €de chiffre d’affaires net au S1 2019, en progression de 13% par rapport au S1 2018.

Téléchargez l'intégralité de l'étude.

Les événements rattachés

À lire aussi

Image
Photos chiffres

Des chiffres et des events

Juste avant l’été, il est temps de faire les comptes. Depuis le lancement de MyEventNetwork, le 11...

Image
VivaTech 2019

Vivatech revient

VivaTech a annoncé les dates de sa cinquième édition et propose de se pré-enregistrer pour être tenu...