Les tops de 2019 : les petites phrases qui marquent

Les interventions les plus marquantes depuis la rentrée de septembre :

Tatiana Jama, fondatrice de AI Levia, 
Durant la conférence F For Femme, consacrée à la diversité et à l’entrepreneuriat au féminin, le 1er octobre à Station F : « On dit souvent que les femmes n’ont pas d’ambition, mais c’est faux ! Nous avons beaucoup plus d'ambition que les hommes. Nous voulons la carrière, les enfants, les projets, la paix dans le monde... C’est la façon de l'exprimer qui n'est pas la même que les hommes. » 

Eric Singler, CEO BVA Nudge, 
Pendant la matinée BVA Shift, dédiée à la transformation digitale, le 15 octobre : « Les sciences comportementales n'ont qu'un seul but : comprendre nos décisions. Or nos décisions sont irrationnelles mais pas aléatoires ou imprévisibles. L’humain est profondément émotionnel, éminemment social, et contextuel, c’est-à-dire que les caractéristiques d’un lieu peuvent influencer ses comportements. Enfin, il fait face à des biais : il n’aime pas le changement (biais du statu quo), il déteste perdre ses avantages actuels (biais de la perte), et il a du mal à se projeter dans le futur (biais du temps présent). A partir de là, comment faire comprendre aux gens les avantages d’une transformation ? »

Maxime Saada, Président du directoire, Canal +, 
Au Colloque NPA / Le Figaro, lors de la table ronde « Horizon 2034 : quelles règles du jeu, pour quel paysage audiovisuel numérique ? », le 21 novembre : « L’enjeu de Canal +, c’est de survivre. On voit tous les service SVOD arriver (Disney +, Apple TV…). A côté de ça, on n’a quasiment aucun droit sur les séries qu’on coproduit (Les sauvages, Versailles, Le Bureau des Légendes…). Le producteur indépendant à qui vend-il ses contenus à l’international ? A Netflix ou Amazon ! Alors que c’est Canal qui en a produit une grosse partie. Qui va distribuer les contenus français dans le monde, c’est ça l’enjeu. »

Les interventions les plus marquantes avant l’été : 

Mercedes Erra, fondatrice de BETC, 
En introduction du Pouvoir économique des marques, au Ministère de l’économie et des finances, le 2 juillet : « On ne peut pas tout accepter. On ne peut pas brader la recherche des idées, la conception des campagnes, leur articulation. Un métier va disparaître. Et je parie qu’il vous manquera. Bientôt des créatifs en costume trois pièces viendront vous proposer, mesdames et messieurs les annonceurs, de mauvaises idées facturées très cher. »

Bertille Toledano, Présidente de BETC Paris, 
Aux Chatons d'Or, le 5 juin : « 77% des gens pensent que la surconsommation est un problème pour la planète et assimilent la publicité à de la pollution. La publicité c'est rendre public dans la cité. Pour que ce ne soit pas qu'une pollution, il faut que la publicité ait quelque chose à dire. (…) Aujourd’hui, notre économie passe par le développement des talents. Rien de grand ne se fait sans passion. »

Marlène Schiappa, Secrétaire d’État chargée de l’égalité entre les femmes et les hommes et de la lutte contre les discriminations, 
À Kantar Vision, le 4 juillet : « La place des femmes dans la pub est très particulière. S’il y a des recherches historiques qui sont faites dans un siècle, on va penser qu’à notre époque les femmes passaient leur temps à moitié nues à se frotter à des voitures en mangeant des yaourts. Ils vont penser aussi qu’on est toutes très grandes, très minces, très blondes et très sexy. »