Le goodvertising, une « good » idée ?
Communiquer sur ses engagements sociaux, économiques et environnementaux, est-ce vraiment une bonne idée ? Comment ces messages sont-ils perçus par les consommateurs, et pour quelle efficacité ? C’est pour tenter de répondre à ces questions que The Good Company et Goodeed ont dévoilé les résultats de l’Observatoire du goodvertising, lors de l’événement « Devenez Heroiste » le 12 septembre dernier. Bilan.
Publié le 17/09/2019 à 14:43, mis à jour le 04/11/2020 à 19:10.
La communication "for good" est-elle efficace ?Oui, en majorité, répond l’étude d’opinion menée par l’institut Viavoice pour The Good Company et Goodeed : 83% des Français estiment que la communication « for good » est une bonne chose, et 84% pensent que c’est le rôle des marques et des entreprises de la faire.
Attention cependant, les consommateurs ne se contentent pas d’une belle communication, ils attendent de vraies preuves d’engagement : près de la moitié des Français considère que la communication « for good » correspond le plus souvent à du « green washing ».
Pour tout savoir sur les résultats de l’étude, retrouvez l’analyse complète de CB News.
L’Observatoire du Goodvertising est également téléchargeable ici.
