L’étude qui en dit long

Publicité écologique : Qui ? Quoi ? Comment ?

Quels secteurs ont pris la parole sur la thématique du développement durable en France ? Lesquels se démarquent ? Sur quels médias ? Telles sont les questions auxquelles répond l’étude menée par Kantar à l’occasion de la Semaine Européenne du Développement Durable qui se déroule du 30 mai au 5 juin 2019. Bilan.

Photo illustration publicité écologique
© DR

La publicité écologique a le vent en poupe. Les secteurs qui se mettent au vert se diversifient et ce sont 150 annonceurs qui ont pris la parole sur la thématique du développement durable en un an, avec un total de 1044 créations publicitaires, soit une augmentation de 6,5% par rapport à l’an passé, selon l'étude menée par Kantar. 

Parmi les annonceurs les plus actifs dans le domaine de la publicité écologique s’affichent ex-aequo Mc Donalds et EDF (avec 39 spots), suivis de près par Netslé Waters (35) puis par Engie (34). 

C’est le secteur de l’énergie qui s’illustre avec le plus grand nombre de créations publicitaires sur ce sujet dans l’année (154 en tout) suivi par le secteur de l’alimentation (132) et de la distribution (112). A noter que les entreprises de l’alimentaire sont plus nombreuses à communiquer sur le sujet (41 contre 29 du secteur de l’énergie) avec moins de créations. 

L’énergie domine encore malgré un net repli par rapport à l’an passé (-13%).

Cette année, c’est le secteur de l’alimentation qui progresse considérablement sur la thématique du développement durable, entrant à la deuxième place du classement des secteurs les plus actifs sur le sujet (+ 3 rangs soit 42% d’augmentation).

La distribution conserve quant à elle sa troisième place (+3%).

Retrouvez l’intégralité de l’infographie de Kantar sur la publicité écologique.

Sur le même thème, ne manquez pas les Deauville Green Awards, les 12 et 13 juin prochains, qui récompensent les créations audiovisuelle « green ».

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