L’édito

Les annonceurs US fan des events b2b. 

Selon une étude toute récente de Harvard Business Review US, plus d’un annonceur nord-américain sur deux (52%) estime que les events apportent aux marques plus d’opportunités marketing que les autres canaux...

Par Xavier Dordor

Visuel édito Xavier Dordor
© Antoine Garric

Conséquence logique : ils sont tout aussi nombreux (54%) à avoir accru leurs investissements dans les events ces trois dernières années. Le poids de ces investissements : plus d’un annonceur sur 3 dépense plus de 20% de son budget marketing en event et 40% des annonceurs pensent accélérer l’année prochaine. Les questions qu’ils se posent : privilégier la création d’events ou prendre la parole dans les events à succès existants. Et le corrolaire, comment mesurer le ROI des events ? On en reparle. Très prochainement. 
NB : j’hésitais à écrire un édito sur Vivatech, mais tout a été dit. Avant, un peu. Pendant, beaucoup. Après ? A l’année prochaine.

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