Événementiel : objectif RH !
Faute d’études régulières, le secteur événementiel demeure globalement pauvre en data et insights. Aussi, on ne peut que se réjouir à chaque fois qu’un acteur de la filière publie des données. C’est le cas de l’association LÉVÉNEMENT qui vient de délivrer les résultats de son premier « Baromètre clients » sur les enjeux 2023 du secteur événementiel.
Par Laurence Rousseau, publié le 08/02/2023 à 16:38, mis à jour le 09/02/2023 à 15:14.
Une étude réalisée auprès de 115 annonceurs qui vient prendre le pouls de la demande, après des mois de production à marche forcée, et sans avoir le temps de l’analyse post-Covid ni de la réflexion (lire notre Entretien).
Certes, les annonceurs interrogés pour l’occasion sont d’ores et déjà des convertis à l’événementiel. Il n’en demeure pas moins que leurs retours d’expériences mettent en évidence de nouvelles attentes. Notamment en termes de soft skills, d’agilité, de benchmark ou encore de ROI et de RSE. Pas sûr que la prise en compte de ces items soit du seul ressort des agences, mais ceux-ci seront d’autant mieux traités que s’installera la relation partenariale qu’agences et annonceurs appellent de leurs vœux.
Autre enseignement de cette enquête, motiver et fédérer l’interne s’inscrit en tête des objectifs des annonceurs. De même, ces derniers privilégient largement l’événementiel vs d’autres dispositifs de communication pour « sa dimension humaine » et « sa dynamique relationnelle ». L’événementiel, un média incarné…
Cette attention particulière pour l’interne n’est-elle qu’une résultante des effets de la pandémie et une réponse conjoncturelle, dans un contexte de chasse aux talents qui perdure, de mutation des modes de travail et de désillusion face à la valeur travail ? Parions plutôt sur le fait que l’événementialisation des RH est en marche et qu’elle sera durable pour éviter que les collaborateurs ne deviennent de tristes salariés houellebecquiens.
