11e Rencontres de l'Udecam 

Cette phrase de Leonard de Vinci définit parfaitement les enjeux. Face à des blocages créés par tout système complexe, la réponse passe le plus souvent par la recherche. La nature elle-même confrontée à cette complexité infinie est souvent un modèle de solutions pour l’humain. La science est pour nous une réponse, mais aussi le design, la culture... en évitant toute tentation « trop simpliste » qui gommerait la nécessaire diversité des hommes et des idées. 

L'ultra simplicité, menace de la diversité culturelle ? 

La globalisation des idées, la pensée «mainstream» accélérées par la multiplication de l’utilisation des algorithmes, peuvent développer une certaine unicité, obstacle à la création individuelle, à la diversité des courants de pensées et à la transparence des arbitrages, nécessaires à nos démocraties et à nos économies.

Steve Jobs résume ainsi toute la difficulté du développement de nos écosystèmes. Confrontée à l’intrusion de nouvelles technologies, à la croissance exponentielles des datas, à la digitalisation qui ajoute des strates d’inconnu, notre tentation naturelle est trop souvent d’ajouter à la complexité. Et pourtant les attentes de lisibilité et de fluidité sont fortes et ceux qui s’y aventurent peuvent y rencontrer le succès.

Les marques qui ont une promesse simple sont celles qui performent le mieux, les consommateurs de plusieurs pays le confirment.

Comment la recherche de simplicité - produits et organisation - peut créer une disruption de marché.

Le témoignage d’un grand acteur économique et social.

« L’amphigouri du langage média »

Structurer l’écosystème et offrir la meilleure lisibilité de toute la filière est le défi que lancent les agences médias pour le plus grand bénéfice des marques et des médias... dans le plus grand respect du citoyen consommateur, enjeu de toutes les attentions. 

Etude : Que veulent les annonceurs ?

Fluidifier les échanges : la nouvelle nécessité. Quelles nouvelles alliances ?

Outil, Adtech, data : quelle contribution à la simplicité ?

Organisation, Stratégies, Branding... une marque et son agence témoignent en duo de leurs démarches et de leurs process au quotidien pour atteindre cette quête du graal.