12e rencontres de l'Udecam

« Changer de perspectives : les enjeux des transformations sociétales et des nouvelles dynamiques communautaires. »

« FDJ, véritable plateforme de communautés »

Le développement du digital, les high-tech sont un formidable accélérateur de réponse à l’envie communautaire. Réelles ou virtuelles, de nouvelles communautés se construisent chaque jour sur de nouvelles applications ou plateformes et se propagent grâce à de nouveaux algorithmes.

Chacun trouve sa place dans des communautés réelles deproximité comme dans des réseaux d’affinité sur la toile. Ledéveloppement des communautés serait-il totalement dépendant de l’essor des nouvelles technologies ?

Communauté de Communication 

Communauté de Comportement 

Communauté des Communautés 

Media planning, audience planning, aujourd’hui « community planning », les techniques marketing surfent sur ces tendances, en quête notamment de ROI. L’atout communauté: un ciblageplus engagé, des datas rénovées, un message plus efficacecar construit sur un partage. Les marques, les médias ont compris les vertus de cette tendance pour renforcer le lien et faire bouger les lignes. Leurs communautés clients sont leurs premiers actifs.

Les médias, nouvelles plateformes des communautés

La fonction marketing des médias a évolué. On ou Off, ils ne vendent plus tant de l’audience que de la construction de liens, du transfert de valeurs et de l’intelligence data.