Mythes et réalités autour du nudge marketing

Le nudge marketing ou marketing incitatif devient une véritable tendance ! Au-delà des ministères et des institutions publiques (qui l’ont notamment beaucoup utilisé lors de la crise sanitaire), certaines entreprises commencent à s’emparer du sujet pour faire bouger les comportements des consommateurs et les accompagner dans le développement de leur mission de marque. On commence par exemple à parler de green nudge ou de nudge sportif.

Qu’est-ce que réellement les sciences comportementales peuvent apporter au marketing et aux marques ? Comment les déployer concrètement?