Les Ateliers de l'ARPP - Publicité digitale et influenceurs

OBJECTIFS
• Comprendre les changements induits par le numérique sur les pratiques publicitaires
• Premier contact avec les règles de l’ARPP sur le digital

PROGRAMME
Accueil et tour de table

1. La Recommandation de l’ARPP « Communication Publicitaire Numérique »

• Les principes généraux de la Recommandation Communication Publicitaire Numérique (Identification du caractère publicitaire, de l’annonceur, loyauté, véracité, grands principes sociétaux, …).
• Les règles de l’ARPP sur le numérique avec étude de cas et exemples.
 

1. Le marketing d’influence
   • Marketing d’influence et transparence : Objectifs poursuivis par les professionnels
   • Comment bien identifier la collaboration commerciale.
   • Etude de cas : Les différents types de relations marques / influenceurs et leur qualification.
   • Focus sur les relations entre publicité pour des boissons alcoolisées et influenceurs. 

• Les risques, les exemples de communications sanctionnées.