jeu. 26 nov 2020

L'avènement des marques connectées

Comment créer des campagnes de marque fortes à l'heure de l’accélération digitale ?
  • Webconférence, Facebook & Stratégies

  • Début de l'événement à 10h30

  • Accès Libre sur inscription

L’avènement des marques connectées, événement organisé par Facebook le 26 novembre 2020
© Detroit : Become Human Quantic Dream

Description

L'avènement des marques connectées est un événement proposé par Facebook, en partenariat avec Stratégies, le 26 novembre à 10h30

En quelques mois seulement, la distanciation a profondément bouleversé nos comportements, nos communications et nos façons de créer du lien. En s’accélérant subitement, la numérisation de nos quotidiens a entraîné avec elle un changement profond des usages médias, effaçant dans un même temps des frontières qui ont longtemps régi les différents canaux. En parallèle, les sentiments de communauté et de responsabilité se sont retrouvés décuplés face à cette crise. 

Cette bascule sans précédent va poser de nouveaux défis pour les annonceurs, et ce particulièrement quant à la construction de leur marque. Mais redessiner ses seuls plans media pour aller chercher les personnes là où elles se trouvent ne suffira pas. Les gens attendent des marques qu’elles soient connectées au bon média, mais également connectées à leurs valeurs. Pour rester une marque forte et porteuse de sens, il faudra comprendre, éprouver et parler un langage propre aux nouvelles attentes de son audience.

Au cours de cet événement, les différents intervenants reviendront sur les points suivants : 

  • Quelle est l’ampleur de ces changements d’usages, observés sur les derniers mois ? 
  • Sur quels médias les audiences échangent-elles désormais ?
  • Comment garder du sens et conserver une relation authentique avec ses audiences dans ces environnements spécifiques ?
  • Quels outils pour créer des campagnes de marque puissantes ? 

Seront notamment accueillis les témoignages d'annonceurs qui partageront leurs expériences sur ces nouvelles façons de communiquer, et qui ont réussi à créer des relations durables avec leurs audiences.

Intervenants :

  • Florence Trouche, Business Director, Facebook France 
  • Élise Ducret, Chief Marketing & Digital Officer, L'Oréal France 
  • Marie Degrand-Guillaud, Directrice Déléguée, Nickel 
  • Vanina Prélat L'Herminier, Journaliste, Stratégies
mis à jour le 23 novembre 2020 - 12h38

Programme L'avènement des marques connectées

Sous réserve de modification par l'organisateur
Comment créer des campagnes de marque fortes à l'heure de l’accélération digitale ?
10h30
Introduction : accélération digitale, nouveaux usages.

En quelques mois à peine, la distanciation a profondément bouleversé nos usages, nos communications et nos façons de créer du lien. En s’accélérant subitement, la numérisation de nos quotidiens a entraîné avec elle un changement profond des usages médias, effaçant dans un même temps des frontières qui ont longtemps régi les différents canaux. En parallèle, les sentiments de communauté et de responsabilité se retrouvent décuplés face à cette crise. Quelles sont les nouvelles attentes des gens vis à vis des marques ? 

10h45
Pérénniser son territoire de marque grâce à la vidéo.

Face à ces nouveaux challenges, la vidéo offre l'opportunité de créer des expériences impactantes sur le long terme. Découvrez tous nos derniers outils pour construire des campagnes de marque efficaces.

11h00
Table ronde : parole aux marques connectées.