La preuve du R.O.I. du marketing est-elle la condition de survie des CMO’s ?

Démontrer le R.O.I. du marketing est l’injonction n°1 adressée à la plupart des CMOs. Encore faut-il s’entendre sur les « retours » attendus et la nature de la démonstration !

Alors que les temps sont à la réduction des dépenses, les directions générales exigent que le marketingprouve sa capacité à être un véritable levier de croissance.

Pourquoi cette démonstration n’est-elle pas si simple à établir alors que les « martech » ne manquent pas de savoir-faire dans l’analyse des data ?

Faut-il marketer le marketing ? Avoir des indicateurs de performances est-il suffisant ? Quelles approches se montrent convaincantes pour affirmer l’efficacité du marketing ? Quelles sont les meilleures pratiques et expériences des leaders ?

Programme :

11h à 12h : Webinaire

• Olivier Geyer, CEO & Co-founder, CMO studio
• Isabelle Mehdi Bouriaud, Senior Marketing Manager - EMEA Executive and Vertical Marketing Lead, VMware