IREP Forum : Quelle(s) mesure(s) digitale(s) dans le monde d’après ?
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Visioconférence, IREP, IAB France & CESP
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Début de l'événement à 09h00
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Accès Libre sur inscription
Description
L’IREP Forum en partenariat avec l’IAB France et le CESP se tiendra le 30 juin en format visioconférence à partir de 9h.
Cet IREP Forum sera consacré aux mesures de la performance digitale et aux enjeux d’un monde où les cookies ont disparu.
En effet, si le cookie tiers a joué un rôle dans la personnalisation de la publicité, et le ciblage, il l’a également fait dans la mesure des performances publicitaires. L’un des enjeux de ces mesures est de faire coexister la diversité des nouvelles solutions proposées à une nécessité d’unicité, de transparence et de cohérence dans les performances publicitaires mesurées. Comment y voir clair face à la multiplication des solutions de mesures proposées ?
Programme IREP Forum : Quelle(s) mesure(s) digitale(s) dans le monde d’après ?
TF1 Publicité et LiveRamp se sont associés pour réaliser une mesure globale de leur campagne total vidéo. Comment offrir aux annonceurs des secteurs des biens et service une mesure de l’impact sur les ventes de leurs campagnes ? Comment mesurer la couverture dédupliquée des campagnes TV et catch-up ?
Comment continuer à mesurer les performances digitales dans les 3 scenarii (user, cohort, contextual) ? Quelles sont les performances basées sur l'incrémentalité ?
Compte tenu de la disparition des « cookies tiers », il sera désormais plus difficile de mesurer les performances des campagnes et d’identifier les comportements des internautes sur une partie de leur navigation. De nouvelles technologies plus respectueuses de la protection de la vie privée vont devoir être mises en œuvre, comme l'intelligence artificielle sémantique.
Pourquoi est-il important de mesurer l’impact du média aujourd’hui plus que jamais ? Nous expliquerons les étapes afin de continuer à améliorer la mesure du digital dans un monde sans cookie. Comment arbitrer ? Comment s'adapter et choisir des outils d’aide à la décision dans ce nouveau monde ?
Avec la fin annoncée des cookies tiers, ces derniers mois ont été marqués par une forte évolution des systèmes de mesures sur le digital. Dans un contexte où la compréhension des parcours d'achat en ligne devient complexe, GroupM a lancé en 2021 un modèle d’attribution digital segmenté.
Points clés des présentations de la matinée. Les nouveaux enjeux ? Modélisations statistiques vs data ? Retour des panels ? Hybridation des mesures ?