IREP FORUM
Le long terme, une priorité ?
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En ligne, Webinar
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Début de l'événement à 09h00
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Accès Libre sur inscription
Description
Cet IREP FORUM permettra d’approfondir la notion de long terme, l’apport de cette temporalité, cette durabilité dans la stratégie des marques, sachant, que le long terme peut varier dans son acception selon le secteur d’activité, le cycle de vie des marques, et ce que l’on mesure.
Selon la formule, le court terme doit donner un ballon d’oxygène au long terme, l(es) arbitrage(s) entre la stratégie long terme et le court terme sont fréquents pour les entreprises et leurs marques, et lorsque ces 2 temporalités deviennent paradoxales : comment garder le cap ?
Programme IREP FORUM
Didier Beauclair, Directeur Efficacité et Transparence, Union des marques
Alban Duron, Directeur Marketing, JCDecaux
Dans notre société d’hyper information, la confiance a la capacité de faire grandir ou de détruire une marque. Et cette relation de confiance est devenue très stratégique sur les sujets de responsabilité, de transparence, de crédibilité. Une marque qui travaille son capital confiance est plus performante sur le long terme.
Barbara Vite, Head of Research & Insights, Dentsu Aegis Network France
Ekimetrics partagera son expérience de la mesure long terme des impacts média, grâce notamment à des méthodologies de marketing mix modelling avancées.
Thibault Labarre, Partner, Ekimetrics France
Maximilien Variot, Manager & innovation lead, Ekimetrics
Thierry Fontaine-Kessar, Directeur Général, CSA Data Consulting
Comment réconcilier les différentes temporalités dans la transformation des marques et de leurs partenaires ? Et comment communiquer vite sur des process de transformation longs ?
Vincent Christen, Directeur Général, Sorgem Advance
Catherine Dupuis, DGA, Sorgem Advance
Une campagne de courrier adressé est souvent challengée au regard de son coût d’achat. Le fonctionnement du courrier adressé est-il celui d’un mass media ou est-il régi par des règles différentes ?
Katrine Vincent, Directrice Etudes, DataMining & Planning Stratégique, Isoskele
Considérer le long terme dans une entreprise, c’est s’intéresser à la génération qui vient. C'est tout l'enjeu auquel sont confrontés le Marketing et la communication aujourd'hui : comment rendre le durable désirable ? Penser le long terme et agir à court terme est-elle la meilleure façon de construire un avenir commun ?
David Garbous, Associé Fondateur, Unic-Conseil