ven. 26 nov 2021

IREP FORUM

Le long terme, une priorité ?

  • En ligne, Webinar

  • Début de l'événement à 09h00

  • Accès Libre sur inscription

Le long terme, une priorité ? IREP le 26 novembre 2021
© IREP

Description

Cet IREP FORUM permettra d’approfondir la notion de long terme, l’apport de cette temporalité, cette durabilité dans la stratégie des marques, sachant, que le long terme peut varier dans son acception selon le secteur d’activité, le cycle de vie des marques, et ce que l’on mesure.

Selon la formule, le court terme doit donner un ballon d’oxygène au long terme, l(es) arbitrage(s) entre la stratégie long terme et le court terme sont fréquents pour les entreprises et leurs marques, et lorsque ces 2 temporalités deviennent paradoxales : comment garder le cap ?

mis à jour le 18 novembre 2021 - 14h28

Programme IREP FORUM

Sous réserve de modification par l'organisateur
Le long terme, une priorité ?
09h00
Introduction de la matinée

Didier Beauclair, Directeur Efficacité et Transparence, Union des marques

09h10
Le marketing ne peut récolter que ce qu'il sème

Alban Duron, Directeur Marketing, JCDecaux

09h35
La confiance au cœur du capital de marque ?

Dans notre société d’hyper information, la confiance a la capacité de faire grandir ou de détruire une marque. Et cette relation de confiance est devenue très stratégique sur les sujets de responsabilité, de transparence, de crédibilité. Une marque qui travaille son capital confiance est plus performante sur le long terme.

Barbara Vite, Head of Research & Insights, Dentsu Aegis Network France

10h00
Comment construire une mesure robuste des effets long terme et équilibrer le poids des horizons temporels dans la décision ?

Ekimetrics partagera son expérience de la mesure long terme des impacts média, grâce notamment à des méthodologies de marketing mix modelling avancées.

Thibault Labarre, Partner, Ekimetrics France

Maximilien Variot, Manager & innovation lead, Ekimetrics

10h25
L'Efficacité à moyen et long terme multi kpi, multi marques

Thierry Fontaine-Kessar, Directeur Général, CSA Data Consulting

10h50
Comment piloter le tempo de la transformation des marques ?

Comment réconcilier les différentes temporalités dans la transformation des marques et de leurs partenaires ? Et comment communiquer vite sur des process de transformation longs ?

Vincent Christen, Directeur Général, Sorgem Advance

Catherine Dupuis, DGA, Sorgem Advance

11h15
Pourquoi faire court quand on peut faire long ?

Une campagne de courrier adressé est souvent challengée au regard de son coût d’achat. Le fonctionnement du courrier adressé est-il celui d’un mass media ou est-il régi par des règles différentes ?

Katrine Vincent, Directrice Etudes, DataMining & Planning Stratégique, Isoskele

11h40
Comment faire du long terme une boussole pour piloter les décisions à court terme ?

Considérer le long terme dans une entreprise, c’est s’intéresser à la génération qui vient. C'est tout l'enjeu auquel sont confrontés le Marketing et la communication aujourd'hui : comment rendre le durable désirable ? Penser le long terme et agir à court terme est-elle la meilleure façon de construire un avenir commun ?

David Garbous, Associé Fondateur, Unic-Conseil

12h10
Clôture de la matinée