Efficacité Retail Média : les Raisons de la Croissance (Amazon, Carrefour, Publicis...)

Retail Média : les Raisons de la Croissance (Amazon, Carrefour, Publicis...)
Le Retail Média consiste à diffuser des publicités sur les sites de e-commerce au plus près de l'acte d'achat. Quelle est la réalité du marché, quelle efficacité commerciale en fonction des produits/services, quelles solutions technologiques ?

Quelle est la Réalité du Retail Media ?

• Que représente le Retail Média en 2023 ? Quels sont les sites et les enseignes qui proposent des espaces et des campagnes ?
• S’agit-il de publicités ou d’une promotion ciblée ? Les marques cherchent-elles à capter des contacts pour vendre sur leur propre site, ou sont-elles distribuées par le retailer ?
• Quels sont les formats, les inserts, le ciblage ?

Efficacité Retail Media Vs. SEA & Social Ads

• Quelle est l’efficacité constatée par grandes catégories de produits et par grands marchés ? Quel est le coût et comment se négocient les campagnes (présence permanente avec inserts programmés par le serveur marchand ou campagnes ponctuelles) ?
• Le Retail Média est-il réellement plus efficace que des campagnes Google Ads ou que du social Ads ? Est-il plus « rentable » ?
• La croissance du Retail Média se fait-elle réellement aux dépens du SEA ?

100% ECommerce ou Mix Digital/Réseau ?
En quoi le Retail Média est-il différent de la Publicité sur Lieu de Vente (PLV) ? Se réduit-il aux supports digitaux, web et mobiles, ou les enseignes proposent-elles des packages complets digital + magasins ?

Retail Média & Marketplaces
Quel est le domaine du Retail Média pour les sites de e-commerce, qui disposent de leur propre marketplace ?

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