Dimension 2019

Kantar, leader mondial de la data, des insights et du consulting, publie son étude annuelle qui explore les points de tension dans le secteur des médias et de la communication.

Dans sa troisième édition, DIMENSION combine les points de vue des leaders de l'industrie avec ceux de consommateurs connectés dans 5 des plus grands marchés publicitaires du monde.

L’édition 2019 étudie certains des enjeux majeurs pour les marques, les médias et les agences à l’ère de la sincérité. 

Les principaux enseignements :

1. L’ad-blocking semble atteindre un plateau.
2. L’influence de la publicité diminue puisque moins de 3 consommateurs sur 10 (31%) la considèrent comme une source d'information sur les marques. Les consommateurs se tournent davantage vers les réseaux sociaux (42%) et vers les amis et la famille (53%). 
3. Une publicité sincère et transparente- Pour les consommateurs de plus en plus avertis et informés sur la confidentialité et l’utilisation des données, la transparence est essentielle.
4. La confiance dans le "earned media" (RP, brand content) dépend de la source. 
5. Les marques doivent faire preuve d'authenticité, de sincérité, de transparence et d'ouverture dans leur communication en ligne.
6. Dans la quête d’abonnés, c’est le contenu, et non l’ad-blocking, qui détermine la décision du consommateur.