ven. 29 avr 2022

Atelier Stratégie Merchandising 

  • Paris, La Défense

  • Début de l'événement à 09h00

  • Accès Payant

Atelier Stratégie Merchandising 
© Muneeb Syed / Unsplash

Description

« Comment concevoir une stratégie merchandising pour une marque sur son circuit de distribution ou pour une enseigne »

- Savoir mener une analyse stratégique et donner des objectifs au merchandising dans l’entreprise
- Savoir choisir son approche et ses cibles
- Construire une démarche et son story telling interne et externe
- Prévoir le déploiement sans faille

Au Programme :

Introduction : qu’est-ce qu’une stratégie merchandising ?

L’analyse stratégique

  • Identifier les potentiels business liés à la situation merchandising, et analyser les comportements shoppers qui devront être influencés positivement.
  • Définir les indicateurs à mesurer dans mon action merchandising

Ciblage et approche

  • Comment choisir entre approche catégorielle, de marque ou de combat ?
  • Chez quels clients, dans quels magasins agir ?
  • Faut-il utiliser le category management ?

Démarche merchandising

  • Construire ses solutions de façon pertinente
  • Convaincre les cibles internes et externes

Le déploiement

  • Préparer les actions l’organisation, les outils, la mesure, l’entretien