ven.
29
avr
2022
Atelier Stratégie Merchandising
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Paris, La Défense
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Début de l'événement à 09h00
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Accès Payant
Image
Description
« Comment concevoir une stratégie merchandising pour une marque sur son circuit de distribution ou pour une enseigne »
- Savoir mener une analyse stratégique et donner des objectifs au merchandising dans l’entreprise
- Savoir choisir son approche et ses cibles
- Construire une démarche et son story telling interne et externe
- Prévoir le déploiement sans faille
Au Programme :
Introduction : qu’est-ce qu’une stratégie merchandising ?
L’analyse stratégique
- Identifier les potentiels business liés à la situation merchandising, et analyser les comportements shoppers qui devront être influencés positivement.
- Définir les indicateurs à mesurer dans mon action merchandising
Ciblage et approche
- Comment choisir entre approche catégorielle, de marque ou de combat ?
- Chez quels clients, dans quels magasins agir ?
- Faut-il utiliser le category management ?
Démarche merchandising
- Construire ses solutions de façon pertinente
- Convaincre les cibles internes et externes
Le déploiement
- Préparer les actions l’organisation, les outils, la mesure, l’entretien
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