mar. 02 fév 2021
mer. 03 fév 2021

3e édition de All for Content 

Le Salon du Contenu de Marques
  • 100% digital, DotEvents

  • Début de l'événement à 08h30

  • Accès Libre sur inscription

All for Content 2021, un événement organisé par DotEvents les 2 et 3 février
© DR

Description

Organisé par DotEvents le salon All for Content est le seul salon en France à se consacrer exclusivement au contenu de marques. Pour sa 3e année, il aura lieu les 2 et 3 février 2021, en format 100% digital.

Les contenus sont devenus indispensables aux marques pour communiquer efficacement. Le potentiel qu’offre le Brand Content pour les entreprises et les institutionnels est immense : c’est ce qui explique l’engouement pour ce jeune salon. 

Les services marketing, communication des marques viennent sur All for Content pour trouver :

  • Les meilleures compétences éditoriales
  • Les meilleures compétences créatives
  • Les meilleures compétences techniques
  • Les meilleurs dispositifs de diffusion multicanale
mis à jour le 17 novembre 2020 - 18h44

Programme 3e édition de All for Content

Sous réserve de modification par l'organisateur
Le Salon du Contenu de Marques
Jour 1 - Mardi 28 avril
09h00
Les tendances du product et du brand content illustrées

Au cours de cette conférence inaugurale, seront illustrées les tendances actuelles sur les thématiques très actuelles :

• la communication produit à l'ère du smartphone

• de la fiche produit à l'espace de marque

• le contenu full en vidéo

• les contenus à forte valeur d'usage

• la visibilité des TPE par le contenu

• le contenu sur le lieu de vente

• la méthodologie des piliers éditoriaux et son application à Moulinex

• les contenus purpose à développer : la santé, le bien-être, la sécurité, l'éducation, l'empowerement

10h30
PIM, DAM, ECM : Piliers d'une Product Content Factory 

Au cours de cette conférence dédiée aux différentes solutions de Content Management, seront abordés :

• l'utilité du Product Information Management - PIM

• la pertinence du Digital Asset Management - DAM

• les avantages et inconvénients des deux solutions

• faut-il combiner les deux solutions ?

11h00
Le contenu de marques, source de business pour les médias

Alors que les publicités programmatiques diminuent l'efficacité des publicités natives, le média brand content est de plus en plus souhaité par les annonceurs pour se fondre dans l'essence du média et avoir plus d'impact et d'efficacité.

Au cours de cette conférence, seront analysés les bénéfices pour les annonceurs, les médias et surtout les lecteurs.

14h30
Brand content et content marketing 

Le Brand Content est centré sur la marque sans souci de conversion d'un prospect en lead.

Le Content Marketing est consumer centré mais envisagé dans la durée et dans une logique de ROI.
 

Mais Brand Content et Content Marketing sont-ils aussi opposés ou s'entremêlent-ils ?

16h00
Du brand content au product content 

Le Product Content a un rôle clé en termes d'efficacité sur les ventes e-commerce avec un taux de conversion d'achat mais aussi sur le lieu de vente car les consommateurs y consultent les fiches produits pour en savoir plus.
 

Le Product Content, c'est :

• Une technologie alliant PIM et DAM

• Une production basée sur des composantes multimédias (photos, vidéos, audio...)

Il redéfinit une nouvelle organisation autour du produit et de sa marque.

Jour 2 - Mercredi 29 avril
09h00
Comment rentabiliser la mise en oeuvre d'une product content factory pour améliorer la productivité du contenu de marques ? 

Dans une logique d'efficacité et de réduction des coûts, il semble pertinent de disposer d'une seule et même plateforme de production pour centraliser toutes les informations produits : données marketing, commerciales, techniques, 3D, photos, vidéos, fiches produits.

• Comment uniformiser les processus d'acquisition, d'organisation et de diffusion de ces données ?
 

• Comment gérer les données produits et leurs enrichissements audio, vidéo, data, UX Design, pour diffuser votre contenu sur les différents canaux (print, mobile, réseaux sociaux).

09h00
Le slow content : pour un nouvel équilibre dans les stratégies de contenu

1 • Le slow content c’est quoi ? quels sont ses bénéfices ?

L’engagement et l’empreinte

La conversion et l’évangélisation

La marque interchangeable et la marque magnétique

Caractéristiques du slow content comme contenu/expérience

Conditions managériales du slow content

La problématique de la mesure et des bénéfices non mesurables
 

2 • Les limites du fast content

Pourquoi les outils d’optimisation sont des outils de conformation ?

Pourquoi les directions marketing n’ont pas pu résister au content marketing vs Brand content marketing.

Face au confort et à la pression financière et commerciale des outils d’optimisation nous oublions la singularité conceptuelle et expressive de la marque.

3 • Pour un rééquilibrage slow et fast content

Les marques doivent réenchanter, ne pas être interchangeables (être disruptives, surprenantes, créatives, expérientielles, innovatrices etc) et elles doivent être rentables. C’est aussi un enjeu organisationnel (le slow content plus profils jaunes/verts, le content marketing de conversion plus rouge/bleus). Suggestions et discussions avec le public.

10h00
Lancer sa marque à l'international : succès et écueils 

Quels sont les savoir-faire spécifiques pour qu'une marque performe à l'international ?

1 • Repenser l'organisation

Trouver le bon équilibre entre central et local.

Savoir trouver un juste équilibre entre standardisation planétaire et investissement local.

2 • Etudier les marchés ciblés

Le développement d'un projet nécessite des études sur la culture, les attentes et les habitudes de consommation dans les pays visés.

3 • Pertinence de localiser son contenu

La localisation permet d'adapter du contenu à une région donnée : langue, culture, coutumes.

Cette localisation doit être pensée en amont dès la création d'une Product Content Factory

4 • Savoir utiliser les bons réseaux sociaux locaux

Ils vous permettront de vous reposer sur les tendances et les influences locaux.

5 • Savoir adapter son identité visuelle aux codes du pays

Graphisme, couleurs, typographie, messages.

10h15
Les marques sont-elles vraiment prêtes à se lancer dans le podcast ? Quel ROI attendre des podcasts ?

Les bonnes recettes pour raconter une histoire de la marque et capter l'attention des auditeurs consommateurs.

Le contenu audio offre aux marques une façon innovante de capter l'attention de ses cibles.

La force du contenu audio dans sa stratégie de communication.

10h30
L'expérience de marques 
11h30
Engagez vos audiences grâce à la vidéo pour améliorer votre image de marque 

Plébiscitée par les grandes marques, concrétisée par le boom de la vidéo mobile, nous essaierons de tracer un état des lieux d'un marché en pleine expansion qui est devenu un élément d'une Content Factory efficace.

Cisco prévoit une consommation des données mobiles multipliée par sept d'ici à 2022, entrainée par l'augmentation du nombre de vidéos vues.

Ce phénomène est porté par les jeunes qui les regardent en direct sur les applications de streaming ou indirectement sur les réseaux sociaux.

14h00
L'UX éditorial au service de la marque et de son contenu 

L'UX (User Experience) est le nouveau vecteur obligé pour les annonceurs. Mais qu'est-ce que l'UX véritablement ?
 

C'est l'utilisation de technologies complémentaires qui s'imbriquent : architecture informatique, nouvelles ergonomies, datas, intelligence artificielle.

• Savoir comment développer des contenus qui soient véritablement orientés utilisateurs

• Connaître les grands principes de l'UX

Le design du contenu doit respecter des critères avec une architecture de l'information adaptée aux lecteurs :

Accrocher l'attention

Présentation logique des infos

Prédictibilité des lieux

14h00
Le mix gagnant print et digital au service de la marque 

Les marques sont soucieuses de se différencier sur un marché très concurrentiel.
 

Pour y parvenir, une des possibilités est de mixer print et digital pour créer une communication originale capable d'attirer l'attention du lecteur et de séduire le consommateur.
 

Pour ce, il suffit d'allier l'image haut de gamme du papier au potentiel créatif des technologies du digital : VR, lien vers un site Web interactif d'exemples, de vidéos et d'images.
 

Et ce mix produit peut s'appliquer à tous les vecteurs print : mailings, rapport annuel, magazines de marques, catalogues, prospectus...

14h30
Du brand urbanisme au brand retail : la marque conquiert de nouveaux territoires

Le brand urbanisme est une tendance qui s'étend partout dans le monde et dont Ikea ou Nike sont des adeptes les plus en vue.

Ces initiatives outdoor sont mues par une volonté d'apporter un service aux citadins.

De citadin à consommateur, il n'y a qu'une seule personne que la marque cherche à conquérir. Comment ? Pourquoi ?

Le brand urbanisme est un mode de communication plus subtil et apaisé que l'invasion publicitaire avec une hausse de l'image des marques auprès de ses cibles.

Avec le brand urbanisme, comment la ville devient-elle le champ d'expression de marques ?

Le même esprit de conquête règne autour du brand retail : les marques doivent faire preuve d'innovation pour fidéliser sa clientèle en magasin. Elles doivent créer une audience pour attirer ses cibles dans le lieu de vente, mais aussi créer un univers de marques au sein du magasin créant l'émotion, l'envie, la reconnaissance, l'assimilation du consommateur à la communauté de sa marque.

On aboutit au storyliving. Comment faire vivre un storyliving du retail ?

15h15
L'intelligent content : la data au service des marques 

Avoir des datas efficaces : de l'analyse des données à leur diffusion.

• Comment performer son Content Marketing grâce à la productivité du message délivré ?

• Comment délivrer le bon contenu au bon moment aux bonnes personnes avec le bon support ?

• Comment accompagner le contenu grâce à des données qualifiées ?

• Comment performer son contenu grâce à des données ciblées ?

15h30
De l'utilité d'une agence digitale dans la mise en place d'un digital brand content

Le Digital Brand Content s'inscrit dans la stratégie de communication et marketing de la marque.
 

Imaginer et créer des contenus, adopter la bonne stratégie de diffusion, assurer une bonne mise en situation digitale.

Quels sont la place et le rôle d'une agence digitale pour accompagner la marque dans sa transformation digitale ?

Les agences digitales se différencient sur leur capacité à proposer de l'innovation pour différencier leur marque cliente.