21^ème Observatoire de l'e-pub

Initiés par le Syndicat des régies internet (SRI) et réalisé par le cabinet de conseil et d’audit PwC, en partenariat avec l’UDECAM, les résultats de l'Observatoire de l'e-pub SRI donnent un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.

En 2018, la publicité digitale retrouve une vigueur jamais observée depuis 2009. 

Le marché français de la publicité digitale atteint 4 876 M€de chiffre d’affaires net sur l’ensemble de l’année 2018, en progression de +17% par rapport à 2017.

En 10 ans, le marché a été multiplié par 2,5.

S’associant autour d’une initiative commune visant à promouvoir la qualité, l’interprofession a construit le Label Digital Ad Trust destiné aux sites qui s’engagent dans une publicité responsable.

Début 2019 :

• 92 sites sont labellisés Digital Ad Trust ; soit un reach très significatif atteint en 1 an sur les principales cibles publicitaires.

Depuis 2008, le marché n’a cessé de croître et d’évoluer, au rythme soutenu de la digitalisation des médias, des audiences, des organisations et des annonceurs. 

En 2018, la publicité digitale retrouve une vigueur jamais observée depuis 2009

Sur l’ensemble de l’année :

• Le Search progresse de 11%, il représente 45% du marché global et un CA net de 2 275M€
• Le Display global connaît une croissance de 30% (1974M€), il représente 40% du digital mais son évolution est très contrastée :
  • Display Social : +63, soit 22% du marché global et un CA net de 1 088M€
  • Display hors Social : +5%, soit 18% du marché global et un CA net de 886M€
• Les « Autres Leviers »sont quant à eux en croissance de +6%, ils représentent 15% du marché global, et leur CA net s’élève à 735M€ 
• Les Médias dits « Historiques »représentent 16% du Display global et 36% du Display hors Social 

Retrouvez le communiqué de presse du 21ème Observatoire de l'e-pub SRI.

Découvrez l'infographie des chiffres clés.