Publicis Media France dédie sa 4^e édition du Positive Media Project à l’équilibre démocratique

Quel est le rôle de la publicité en dehors du pur aspect promotionnel ? La qualité du contenu, la lutte contre la désinformation et le débat favorisé par la diversité des médias nécessitent des ressources considérables, auxquelles la publicité contribue. Des aspects trop souvent ignorés, parfois même des professionnels de l’écosystème média, comme le démontre les résultats de l’étude menée par Publicis Media France auprès de plus de 1 000 répondants. 

Parmi les enseignements à retenir, tout d’abord la complexité du rapport entretenu par les Français vis-à-vis de la publicité. Pour 9 Français sur 10 (87%), la publicité dans les médias est trop fréquente dans leur quotidien, avec un rôle très mercantile (50%). Seulement 26% d’entre eux considèrent que celle-ci est dispensable pour assurer la diversité et la survie des médias. 17% des personnes interrogées pensent qu’elle permet de financer des services publics pour le bien de tous et seulement 33% auprès de la cible de l’écosystème média. ET 11% pensent qu’elle permet de mettre en avant des éco-gestes ou réflexes santé au quotidien afin de changer les comportements. Comme le rappelle le Positive Media Project, Il est donc primordial d’éduquer les Français mais également l’ensemble de l’écosystème média qui est le premier en lien avec toutes ces pratiques. 

« En tant qu'agence média, notre engagement consiste à prendre en compte les préoccupations sociétales liées à nos activités commerciales, reconnaissant ainsi que la publicité, au-delà de son rôle informatif et promotionnel, est essentielle au financement de notre vie quotidienne. Notre positionnement "Performance Responsable" implique donc d'accompagner nos clients dans l'optimisation de leurs investissements médiatiques tout en intégrant pleinement la dimension démocratique. » témoigne Florence Le Liboux, Directrice RSE chez Publicis Media France.